Marcas enmascaradas

Plinking

Marcas mejoradas

Emplazamiento del producto inverso

¿Compartimos demasiada información en nuestras redes sociales? Sí, lo sabemos, vivimos en la era de la hiperinformación, pero formularé la pregunta de otro modo: ¿Compartimos demasiada información de nosotros mismos en las redes sociales? Venga, no seáis tímidos ahora, que sabemos que sí. Con cada decisión que tomamos, cada actividad que llevamos a cabo y cada experiencia que vivimos, todos estamos escribiendo la historia de nuestra vida y eso no es nuevo. Sin embargo, lo que sí es novedad es dejar registro escrito, grabado o capturado de cualquier otro modo en infinidad de plataformas. Entre un check-in y una foto, acabamos construyendo el universo transmedia de nuestra propia vida.

Facebook intentó centralizar nuestras historias a través de la creación del famoso timeline, una línea del tiempo en la que pretenden que compartamos todo lo que nos sucede desde que nacemos hasta que nos morimos (o hasta que muera Facebook, que probablemente sea antes). Aunque sus objetivos eran otros, ciertamente han conseguido que compartamos determinada información íntima en la red social: si nos mudamos, si nos comprometemos, si nos casamos…  y luego vienen las fotos de la boda, de la casa, de los niños, del perro… Twitter, en cambio, tiende a ser más profesional, pero de vez en cuando nos permitimos alguna licencia para compartir experiencias personales y grandes logros (por pequeños que sean):

¡Pero no sólo lo compartimos en Facebook! En Foursquare nos encargamos de trazar un mapa de nuestros recorridos diarios, de los lugares que visitamos, de los bares en los que tomamos algo… y en Instagram lo relatamos con imágenes: nuestros pies en la playa, el atardecer #sinfiltros, la cerveza que nos tomamos, lo que comemos cada día. Ahora, ¡Vine incluso nos permite hacerlo audiovisual!

En LinkedIn decimos quiénes somos profesionalmente y Pinterest, además, nos permite definir un perfil visual de nuestro personaje, quiero decir, de nosotros mismos. Ahí mostramos lo que nos gusta, a lo que nos dedicamos, los libros que leemos, lo que nos gustaría vestir, cómo nos gustaría decorar nuestra casa o cuál es nuestro color favorito. Por supuesto, todo está disponible para diferentes dispositivos: móviles, tablets y, quien más, ¡hasta te monta una webserie con sus desdichas de cada día!

Con tanto compartir información de nosotros mismos (en este sentido, somos insaciables), acabamos dejando un rastro digital de casi todas nuestras experiencias. ¡Tengo más información de mí misma recopilada en los últimos tres años que del resto de mi vida! Quizás exageremos contándole a los demás tanto sobre nosotros mismos (o sobre lo que nos gustaría ser), pero sin darnos cuenta acabamos convirtiéndonos en personajes y haciendo de la historia de vida la narrativa transmedia más original e importante que jamás encontraremos. ¡Bienvenido al universo de transmedia de tu propia vida!

Escrito por @luciajvida

Foto: giulia.forsythe

¿Qué ha ocurrido? Que de una forma u otra, esto empieza a afectarnos a todos los que, de una forma u otra, somos aficionados a la televisión, trabajamos con las redes sociales o vivimos de la comunicación. Ya no se trata únicamente de ser Trending Topic, ése es un indicador que realmente no nos proporciona mucha más información. “Nuestro programa / producto” ha sido uno de los temas del momento en Twitter”. ¿Y qué? ¿Hablaban bien o mal de tu programa? ¿Estabas llegando al target que habías definido o tu público ha sido otro totalmente diferente? En este sentido, ¿qué tipo de personas estaban viendo tu programa? ¿Cuál es la trama que más gustó entre los espectadores de tu serie? ¿Debería morir este personaje? Vale, vale… tranquilos los guionistas, ya sabemos que os gustaría contar vuestra historia sin interferencias externas (y ojalá fuera así), pero en determinadas series, con determinados productores, la historia es lo que menos cuenta, por desgracia.

Según parece, las métricas que ofrecerán Nielsen y Twitter a partir del otoño de 2013 sobre el impacto en Twitter de los programas de televisión servirán como información complementaria a los datos de audiencia que ya proporciona Nielsen a las televisiones de Estados Unidos. En este sentido, ofrecerán el tamaño de la audiencia social así como el efecto de la Social TV sobre el programa en cuestión. SocialGuide, que recientemente fue adquirida por Nielsen, ofrece métricas clave mediante el análisis de los tuits que se generan alrededor de un programa de televisión, incluyendo el número de tuits únicos y un ranking de los programas más sociales.

No obstante, Nielsen, SocialGuide y Twitter no son los únicos en medir el impacto de la televisión en los canales sociales. En España existen iniciativas como Tuitele, que como ellos mismos explican en su web, “monitoriza, mide y analiza en tiempo real la actividad y conversaciones sociales que se genera alrededor de los programas de televisión que se emiten en España”. Sus analistas son, además, especialistas en televisión y en redes sociales y analizan al detalle los comentarios que los espectadores vierten en las redes sociales. Con esto, no solo podemos saber el número de tuits generados alrededor de un programa, sino también el momento exacto en que se producen, el sentimiento de estos comentarios (positivo o negativo), la media de comentarios por minuto, el porcentaje de comentarios compartidos / retuiteados y el número potencial de impactos que han tenido estos tuits. Con todo esto se mide el Share social, es decir, “el porcentaje medio por minuto de espectadores sociales comentando el programa durante su emisión sobre el total de espectadores sociales que comentan todos los programas monitorizados en ese mismo periodo de tiempo”.

¿Y para qué nos sirve todo esto? Para conocer mejor a nuestra audiencia, para saber cómo funciona nuestro programa, para saber qué tienen que decir nuestros espectadores… porque el mundo de las comunicaciones han cambiado, ahora conversamos, todos los sabemos, y esos cambios han llegado a la televisión.

@luciajvida

Imagen | Trendrr.TV

En Juego de Tronos, por ejemplo, encontramos multitud de aportaciones por parte de cientos de seguidores de todo el mundo, que demuestran su pasión por esta serie de la forma más creativa. En College Humor han creado dos vídeos que resumen, en clave de humor y a modo de RPG (con su música en 8 bits), las principales tramas de cada una de las dos temporadas. Eso sí, si todavía no habéis acabado la temporada en cuestión, absteneros de verlo: aquí tenéis el primero.

Otro impresionante trabajo es el que han realizado los músicos que se han animado a subir a YouTube sus diferentes versiones de la intro de Juego de Tronos: violines, piano, flauta, guitarras eléctricas e, incluso, techno. Sin embargo, si tus habilidades no están enfocadas hacia la composición musical o el desarrollo de videojuegos, siempre puedes hacer diseños sobre tus personajes preferidos.

Pero Westeros no es el único lugar que despierta la creatividad de nuestros prosumers (sí, ya sabéis, producer + consumer). También la Universidad Pública de Greendale inspira a multitud de fans en sus creaciones. Tumblr está plagado de ellas, especialmente cuando la temporada de Community está en marcha, y destacan especialmente los gifs animados que incluyen una cita del personaje. Vale, no es un cover, pero también implica cierto esfuerzo y pasión por parte del fan. ¿Os sabe a poco? Quizás el videojuego en RPG que diseñó un usuario inspirándose en uno de los episodios de la última temporada llame más vuestra atención.

También Breaking Bad, de la que ya hablamos su momento, ha sido objetivo fácil de fans creativos y Tumblr vuelve a ser una fuente impresionante de dibujos, gifs y diseños varios. A veces, la creatividad de estos usuarios sí que traspasa algunos límites que nunca habríamos imaginado y nos encontramos con parodias como la siguiente que mezclan a nuestros queridos Jesse y Heisenberg con… Taylor Swift.

Muchas veces, cuando hablamos de marcas, decimos que los “fans” de Facebook no son verdaderos fans, sino solo usuarios a los que les gusta la marca cuya reputación gestionamos. Nuestro objetivo es crear una verdadera comunidad, bien cohesionada y dispuesta a defendernos cuando sea necesario. En el caso de las series de televisión, la comunidad nos la encontramos generalmente hecha y sí que son verdaderos fans dispuestos a defender a sus personajes preferidos, luchar contra la cancelación de una serie o, como hemos visto con algunos de estos ejemplos, echarle horas a crear contenidos relacionados con sus series favoritas sin ganar nada (de dinero) a cambio.

Desde el departamento de comunicación, claro está, lo que menos debemos hacer es poner trabas a este tipo de contenidos, enfadarnos porque utilizan nuestro logo o porque parodian las escenas o a los personajes de nuestra serie. ¡Nos están dando publicidad gratuita y generando una comunidad ellos solos! ¿Nos vamos a enfadar por ello? Por supuesto que no…

El pasado lunes, precisamente, fue el canal FOX Crime el que organizó la presentación de Copper, una nueva serie ambientada en el Nueva York de 1860 y la Guerra de Secesión que se estrenará el 25 de octubre a las 23 h. El canal, además de ofrecer la proyección del primer episodio, invitó a su actor protagonista a charlar, birra en mano, con los bloggers sobre la serie, su carrera y la televisión en general. Tom Weston Jones se declaró fan absoluto de series como Mad Men o Breaking Bad y se ganó la simpatía de todos en un evento bastante informal en el que casi todos ya se conocían.

Los bloggers de series habían creado, a través de las redes sociales, una importante comunidad online en la que les unía la pasión por un tema concreto: sí, la televisión; sí, era Social TV. Sin embargo, la mayoría de ellos no habían llegado a conocerse en persona o, al menos, no tenían una excusa para verse todos los meses. Con ese objetivo nace el #BirraSeries, un evento mensual organizado por Chema López y Álvaro Pardinas que nació en un bar con unos 20 bloggers y que poco a poco fue creciendo hasta convertirse en lo que es hoy. ¿Y qué es hoy? Pues además de organizar este encuentro cada mes, #BirraSeries es una potente comunidad de bloggers y un organizador de eventos para canales de televisión, la mayoría de pago (TNT, AXN, Fox, Canal+…).

Su base de datos supera los 80 bloggers y entre ellos se encuentran perfiles de todo tipo: desde periodistas a solo bloggers, profesionales que se dedican solo a su blog y otros que lo compaginan con otro trabajo, blogs personales y blogs colaborativos. A todos les encantan las series de televisión, viven para ellas y los comparten por todos los medios a su alcance: Twitter, Facebook, a su madre, a sus amigos y, por supuesto, a través de su blog.

En este sentido, me comentaba Chema López que un blogger seriéfilo puede llegar a tener más influencia que un periodista de la sección de televisión. Por eso es tan importante que desde las agencias y los canales de televisión les tratemos como se merecen, ya que después se convertirán en altavoz de nuestros mensajes. “Se trata de aprovechar el sentimiento positivo que se genera en estos eventos”, me explicaba Chema, y yo estoy de acuerdo.

En estos eventos, si se organizan bien, se genera un ambiente realmente bueno que consigue que al final hables mejor de una serie de lo que lo hubieses hecho si hubieses visto el capítulo en la soledad de tu casa (por muy bien acompañado que hubieses estado en Twitter comentando el episodio). ¿Qué no puede faltar en un evento de este calibre para que los bloggers se sientan cómodos? Proyección del episodio en versión original subtitulada (¡importante!), el encuentro con algún protagonista de la serie y un catering en el que los bloggers puedan interactuar entre ellos sin la presión del canal. ¡Que haya 3G es también imprescindible! Si queremos que los bloggers hablen del evento, lo harán antes en Twitter e Instagram  y en directo.

Si quieres conocer de cerca de qué va todo esto, el próximo #BirraSeries tendrá lugar en el Festival de Series que organiza Canal+ los días 19 y 20 de octubre en los Cinesa Proyecciones. Consistirá en una mesa redonda que, con cierto carácter formativo, tratará las nuevas formas de consumo de la televisión, la Social TV y otras temáticas relacionadas con las series y la televisión que no os podéis perder. ¿Lo mejor de todo? En esta ocasión, la entrada es libre, gratuita y abierta para todo el mundo, seas blogger o no. #BirraSeries, además, continúa su afán de crecimiento y promete novedades para el futuro, unas novedades que estoy segura de que os van a encantar.

@luciajvida

Imagen | BBC Worldwide Americas Inc.

]]> http://www.misapisportuscookies.com/2012/10/bloggers-en-la-promocion-de-las-series-de-television/feed/ 2 http://www.misapisportuscookies.com/2012/09/salvados-y-su-ciudadano-klinex-el-placer-de-ver-television-en-directo/ http://www.misapisportuscookies.com/2012/09/salvados-y-su-ciudadano-klinex-el-placer-de-ver-television-en-directo/#comments Fri, 21 Sep 2012 13:00:22 +0000 Lucía Jiménez Vida http://www.misapisportuscookies.com/?p=14252 En la tele nunca ponen nada bueno. Eso lo sabemos todos. Encendemos el televisor y cambiamos de una cadena a otra, sin encontrar un lugar en el que quedarnos. Al final, recurrimos al Video on Demand, también conocido como “veo lo que quiero cuando quiero y donde quiero”.

Como consecuencia, acabamos desconociendo lo que echan en la tele, lo que se estrena y lo que se cancela y acabamos siguiendo más atentamente la programación de otros países que la nuestra propia. Si vemos algo en un canal español, es porque alguien nos ha dicho que es bueno. Y claro, si en lugar de decírnoslo alguien, resulta que la recomendación viene de parte de decenas de personas a las que seguimos en Twitter y con las que compartimos intereses y gustos, acabamos encendiendo la tele.

No soy una espectadora habitual de Salvados, el programa de La Sexta, pero sí que lo veo de vez en cuando. El domingo, que estrenaba temporada, yo no estaba viendo la tele pero sí que estaba repasando mi timeline de Twitter. De pronto, un hashtag lo invadió todo: #ciudadanoklinex. Que éste fuera más o menos acertado es un tema aparte, pero los comentarios que hacían amigos, conocidos y desconocidos de Twitter hizo que encendiera el televisor.

Mientras tanto, benditas segundas pantallas, iba siguiendo lo que se comentaba en el hashtag del programa. Y lo hacía por una sencilla razón: no es que lo que veía en la tele me aburriera, ni muchísimo menos, sino que en mi móvil encontraba muchísima información complementaria que yo iba guardando en mi favoritos. La tele, lamentablemente, no nos ofrece la posibilidad de los hipervínculos, pero gracias a eso que ahora llamamos “televisión social” nos los encontramos sin pedirlos.

Durante el programa, Jordi Évole entrevistó a Francisco Polo. Ya sabemos lo rápido que ocurre todo en televisión: es imposible emitir una entrevista completa, así que se seleccionan las mejores declaraciones. Cuando la entrevista terminó, fue el propio Francisco quien tuiteó un artículo de su blog ampliando lo que había contado en el programa.

No solo eso, sino que además el propio Jordi Évole iba preparando a la audiencia y aconsejándoles a qué debían prestar más atención. Los creadores de contenidos son, ahora, más accesibles que nunca y nos ofrecen determinados datos que de otro modo no habríamos conocido o detalles en los que nos habríamos fijado.

Además, los espectadores tienen  la posibilidad de interactuar directamente con el programa e indicar lo que les gusta más…

Y lo que les gusta menos.

¿No es eso lo que siempre queremos en marketing, en comunicación, en publicidad? ¿Saber lo que nuestra audiencia piensa, quiere, necesita?

¡Pero los espectadores no solo alaban o critican! También ofrecen contenido complementario a través de su Twitter. Por ejemplo, al principio de la entrevista de Jordi con Julio Anguita, éste hizo referencia a un artículo determinado de la Constitución y pidió a los espectadores que lo buscasen si tenían una Constitución en casa. Si te daba pereza o no tenías una en casa, @_Juanli facilitaba un enlace a la misma.

Jesús Maraña, por su parte, aprovechaba lo que contaba Anguita para dar a conocer un libro que creía que podía ser interesante para los espectadores: La cultura de la transición.

Con tanto tuit, ¿cuál fue el resultado de todo ello? Un 86% de audiencia social y el convencimiento mío, y espero que de alguno de vosotros, de que la televisión, que siempre ha sido social, ahora lo es más que nunca y que no solo sirve para que no nos sintamos solos mientras la vemos. La conexión con cientos y miles de personas que ven un mismo programa a la vez que tú enriquece el discurso, te hace reflexionar, conversar, compartir e ir más allá de lo que te ofrece “la caja tonta”. Y eso, amigos, es algo que experimentamos  más intensamente cuando la tele la vemos en directo.

@luciajvida

Imagen de inicio | La Sexta.

Esta serie, que en Estados Unidos emite la AMC (Mad Men, The Walking Dead), está tremendamente centrada en el personaje de Walter White. Lo vemos todo a través de sus ojos y, aunque queramos distanciarnos de él, porque a veces nos da miedo, sufrimos con él y experimentamos a su lado sus sensaciones y vivencias, pero a diferencia de otras ficciones –en las que el resto de personajes que acompañan al protagonista poco nos importan- Walter White no está solo. No, lo acompañan un importante número de personajes que bien merecerían un spin-off. No me importaría que me contaran, en una serie de webisodios por ejemplo, la historia de Gus Fring o de Mike Ehrmantraut, quienes seguro que encierran experiencias de lo más interesantes. Tampoco me importaría pasar algunos días al lado de Hank, el cuñado de Walter, y conocerlo un poco mejor en su día a día.

La idea de los webisodios sobre Breaking Bad no es ningún imposible. De hecho, la AMC ya produjo cinco minisodios (así los denominaron ellos) en los que se podía ver a Hank y Marie celebrando el Día de San Valentín (“Good Cop, Bad Cop”) o un flashback de su propia boda (“Wedding Day”), en el que aparecen hablando Hank y Walter. ¿Sabías que Jesse tenía una banda? Puedes conocerla en el pequeño documental que él mismo produce, presenta y realiza junto a su amigo Badger (“TwaughtHammer”), e incluso escuchar su canción “Fallacies”, o ver a ambos haciendo de las suyas. ¿Te parece poco? Pues además podemos conocer un poco más de Marie en su vídeo diario personal. A estos cinco webisodios, se sumó un sexto centrado en Saul Goodman, quien por su puesto tiene activa la página web www.bettercallsaul.com, donde por cierto se anuncian los Pollos Hermanos.

Además del pasado musical de Jesse, su vena artística le llevó a crear y diseñar superhéroes, como muchos recordaréis por los dibujos que le enseñó a su chica de la tercera temporada. ¡Parece que después de pasarse la tarde cocinando metanfetaminas, el chico se aburre! ¿Y a qué dedica su tiempo libre? A convertir a sus superhéroes en personajes animados en lo que él denominó Team S.C.I.E.N.C.E., una especie de Liga de la Justicia de la ciencia, nuevamente escrito, producido, realizado y doblado por Jesse Pinkman, el “Juan Palomo” de los webisodios de Breaking Bad. ¡Pero hay muchísimos más! Solo tenéis que daros una vuelta por la página de la AMC y os aseguro que os será imposible salir de ella en un buen rato: videoclips, webisodios, contenido exclusivo para la web…  Lo dicho, bye bye vida social durante, al menos, una tarde.

Y en todo este mundo de transmedia y entretenimiento, ¿dónde queda esa otra palabreja tan de moda, la co-creación? Pues en el séptimo episodio de la segunda temporada, Breaking Bad nos sorprendía con un narcocorrido de la banda de Los guates de Sinagoa titulado “Negro y Azul”, una canción inspirada en los hechos que relata la serie, que la propia banda compuso junto a Vince Gilligan (creador de la serie). En este caso, no se trata de una colaboración espontánea debido a la inspiración de un fan, porque los productores de la serie sí que participaron activamente en la composición de la música y, probablemente, del propio videoclip.

Sin embargo, Breaking Bad sí que ha inspirado a muchos artistas que han creado obras de arte basadas en los personajes y las tramas de la serie. La semana pasada se inauguraba en la Gallery1988 de Los Ángeles una exposición que reunía a algunas de estas obras, cuyo valor oscila entre los 35 y los 800 dólares.

Si no os dais por contentos, y vuestro nivel de frikismo (al igual que el mío), os pide más, seguro que disfrutáis de esta parodia de las cuatro primeras temporadas (ojo, spoiler alert!) de Breaking Bad al estilo RPG. Carcajadas aseguradas en función de tus conocimientos sobre la serie y lo friki que puedas llegar a ser.

Para terminar, me vais a permitir que me tome una pequeña licencia. No es transmedia ni es televisión social, no aporta nada a la historia de Breaking Bad pero, por un momento, los seguidores de Heisenberg temimos por él al conocer que “Walter White había sido detenido”. Me declaro muy fan del señor que se hizo llamar Walter White para cocinar metanfetaminas y, por cierto, si os apetecen probar las famosas piedras azules, conozco a alguien que os las puede dejar a buen precio (¡pero tranquilos, que son de chuchería, mucho más ricas!).

@luciajvida

Imagen | AMC Networks.