¿Ya tenemos claro nuestro destino? ¡Bien! Como todo hijo de vecino lo primero que necesitamos es una buena guía, lejos queda ya el tiempo en que era necesario comprar una guía y rezar porque el autor no fuera un historiador o un pedante que solo dormía en hoteles de 5 estrellas, ahora podeis visitar Minube.

Minube es una comunidad de viajeros donde los usuarios aportan experiencias sobre sus viajes, posee una muy buena herramienta para generar guías basadas en itinerarios y ciudades que pensamos visitar, y por supuesto totalmente gratis.

Bueno, y ahora que tenemos nuestra guía, lo siguiente es el transporte, aquí tenemos dos alternativas, o buscar un transporte terrestre (coche o autobús) o buscar un vuelo a donde queremos ir.

Amovens es una web que nos ofrece un servicio para compartir coche (carpooling, es el neologismo) donde, desde 1 euro puedes realizar cualquier trayecto disponible en la web.

Si preferimos el autobús la web de Alsa tiene muchas ofertas y variedad de destino a muy buen precio, esta empresa 1.0 esta sabiendo adaptarse a las nuevas tecnologías.

A la hora de buscar vuelo, mi web preferida es SkyScanner que posee herramientas tan interesantes como “Cualquier destino” que selecciona los vuelos más económicos desde un punto de partida, si quieres perderte por el mapa, aquí es donde encontraras las mejores ofertas.

Por último para seleccionar alojamiento os propongo dos alternativas (al final me salen 6 consejos, pero este último es gratis J ).

Si eres una persona aventurera y que busca aprovechar sus recursos al máximo, te recomiendo alguna web para Intercambio de casa, donde tu cedes tu casa o parte de ella para unas vacaciones y a cambio puedes elegir alguna de las casas disponibles.

Si por el contrario buscas un hotel, entonces Booking una web que siempre me ha funcionado muy bien y donde hay excelentes ofertas.

¡Espero que lo disfrutes!

Imagen de Portada | Expressmonorail

Pero a veces, y solo muy pocas veces, amigos míos, el azar se alía con el marketing de manera muy insospechada dando lugar a campañas de promoción que aparecen en todos los medios y que por supuesto tienen un éxito social notable. Aunque lamentablemente para las marcas, pocas veces han sido buscadas. Esto es lo que me gusta llamar “retro marketing”.

Veamos algunos ejemplos:

-
1. Los wachiturros y Lacoste:

Este grupo de simpáticos mozalbetes mal asesoraros por su peluquero intentaron dar un toque de estilo a su banda luciendo polos “Lacoste”, lo cual, después de unas cuantas actuaciones no sentó muy bien a la compañía del cocodrilo, que pensó que unos cuantos dólares harían cambiar de parecer a los infantes. Sin embargo, nada más lejos de la realidad pues, para suerte de los Wachiturros, la historia trascendió por medios sociales empujándoles al estrellazo mediático.
- 

-
Como resultado sus búsquedas en medios sociales y en Google se dispararon hasta ser famosos casi a nivel mundial.
-

-
¿Cuánto hubiera pagado el mánager de los Wachiturros por esta promoción? Priceless

Fuente: http://www.diarioregistrado.com/Sociedad/57005-lacoste-no-quiere-que-los-wachiturros-usen-su-ropa.html

Facebook: https://www.facebook.com/pages/WACHITURROS/206442952727734

-
2. Justin Bieber salva un centro educativo:

Seguimos  con el mundo de la música y es que a mucha menor escala tenemos el ejemplo de un centro educativo que necesitaba donaciones para financiarse, y dada la escasa voluntariedad de sus alumnos y familiares, tuvieron la genial idea de poner en todos los cambios de clase una canción de Justin Bieber por los altavoces hasta que recaudaran la cantidad deseada. A día de hoy el centro sigue abierto… 

Fuente: http://www.starflash.com/pagan-por-dejar-de-escuchar-a-justin-bieber-11122567.html

-
3. BP ¿cura? Su reputación con talonario:

Mucho más sonado fue el intento del gigante del petróleo BP por intentar frenar la avalancha de imagen negativa de artículos que generó su último desastre ecológico y es que, al igual que no se puede poner puertas al mar (como bien sabe BP) tampoco se pueden poner en internet y para muestra:
- 

 -
Fuente: https://www.google.es/search?sourceid=chrome&ie=UTF-8&q=BP+paga+a+google+para

¿Creéis que cualquier campaña viral enfocada a crear post por parte de bloggers iba a crear tanto contenido? Yo no.

-
4. “La situación” de Abercrombie:

Mike Sorrentino es un concursante de un famoso reality de MTV, donde cada concursante representa “lo mejor” de cada casa, es como una especie de Gran Hermano de descendientes de inmigrantes italianos en USA bastante chonis.  La marca de ropa Abercrombie, harta de verle arrastrarse por las discotecas de medio USA dejando su marca por los suelos (a veces literalmente) decidió pagar a “The situation” (como así se hace llamar) por dejar de lucir trapitos de su firma.
- 

-
Perfil de Facebook de Mike: https://www.facebook.com/MikeTheSituation

Fuente: http://www.trendenciashombre.com/cajon-de-sastre/la-polemica-decision-de-abercrombie-de-pagar-a-mike-sorrentino-para-no-llevar-sus-prendas
- 

El objetivo es claro, por un lado, aumentar la “necesidad” de estar conectados a Google plus por parte de los generadores de contenido, y por otro lado poner el “caramelo” de Google (buscador) para que llevemos a cabo estos cambios, pues, si conectamos los contenidos como nos indican, tendrá ciertos beneficios en el buscador. Comencemos pues con los dos ejemplos:

Conectar tu cuenta de Google+ con tu web

Básicamente tenéis que poner un botón Google+ en vuestra web enlazado a vuestra cuenta en la red social, igual que hacemos a la hora de añadir un botón a nuestro perfil de Twitter o a la página de Facebook, solo que en esta ocasión Google tiene una herramienta para ayudarnos a generar el código del botón: https://developers.google.com/+/plugins/badge/config

Conectar tu cuenta de Google+ con tus contenidos

Google+ te permite “reclamar” la autoría de contenidos, conectando tu cuenta con la página web o post que contiene los contenidos. Basta con poner en tu perfil de Google+ en que web, Blog o medio colaboras e introducir un código en los post o contenidos.

Para indicar donde colaboras, edita tu perfil de Google+ y añádelo en la sección “Colaborador en”.

El código a insertar en tu web al pie de cada artículo lo puedes encontrar con esta herramienta: http://www.google.com/webmasters/profilebutton/ Donde tendréis que poner la URL de vuestro perfil y tendréis el código generado.

Beneficios:

• Os añadirá mucha más gente a sus círculos y por tanto vuestro contenido llegará a más gente.
• En Google apareceréis como autor de los contenidos con vuestro enlace e imagen.
• Si estáis en el círculo de alguien, cuando busque algún contenido en Google, vuestro contenido aparecerá relevado (más arriba) y destacado.

Como veis todo son ventajas (sobre todo para Google J )

En este artículo podrás encontrar todos los pasos (en ingles):

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=1408986

Y por último aquí os dejo 3 enlaces interesantes para que continuéis averiguando recursos de Google+:

- Información para webmasters (sobre el botón +1 y el badge de G+):

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=1708844

- Página oficial de Google+ your Business donde tenéis las últimas noticias sobre el producto y formación online

https://plus.google.com/115200251016762857369/posts

- Centro con recursos de Google+ para medios de comunicación

http://www.google.com/+/learnmore/media/index.html

Mark Zuckerberg se curró este video para enseñarnos lo guay que es el y su nuevo juguete:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0YxZfLyAAQk[/youtube]

Además, como parte de esta nueva funcionalidad, la compañía ha firmado acuerdos con Spotify (música), Netflix (películas), the Guardian (prensa) y otras compañías de medios, con lo que automáticamente se publicará como actividad lo que estemos viendo, escuchando o leyendo en tiempo real.

Aquí tenemos un ejemplo de la integración con Spootify:

La estrategia es clara, cubrir todos los áreas de ocio de internet dentro de Facebook de una manera social y por supuesto competir contra las últimas mejoras de la competencia Google + y Twitter.

Sin duda esta nueva funcionalidad va a dar mucho juego, sobre todo para los “adictos” a redes sociales (cada día más) que tendrán aun más información en tiempo real sobre sus contactos.

Más allá de la privacidad (que según Mark esta bien cubierta) me pregunto ¿donde está el limite? en el futuro ¿compartiremos también lo que comemos y a que sabe?, sin duda si hay una tecnología capaz de eso, Facebook la agregará.

Mi recomendación es que no os dediqueis a ver las películas de las vidas de otros y viváis la propia, eso sí contadlo en Facebook si queréis :)

 Imagen de portada | Robert Scoble



Minube es una comunidad de viajeros donde los usuarios aportan experiencias sobre sus viajes, posee una muy buena herramienta para generar guías basadas en itinerarios y ciudades que pensamos visitar, y por supuesto totalmente gratis. Bueno, y ahora que tenemos nuestra guía, lo siguiente es el transporte, aquí tenemos dos alternativas, o buscar un transporte terrestre (coche o autobús) o buscar un vuelo a donde queremos ir. Amovens es una web que nos ofrece un servicio para compartir coche (carpooling, es el neologismo) donde, desde 1 euro puedes realizar cualquier trayecto disponible en la web.

Si preferimos el autobús la web de Alsa tiene muchas ofertas y variedad de destino a muy buen precio, esta empresa 1.0 esta sabiendo adaptarse a las nuevas tecnologías.

A la hora de buscar vuelo, mi web preferida es SkyScanner que posee herramientas tan interesantes como “Cualquier destino” que selecciona los vuelos más económicos desde un punto de partida, si quieres perderte por el mapa, aquí es donde encontraras las mejores ofertas.

Por último para seleccionar alojamiento os propongo dos alternativas (al final me salen 6 consejos, pero este último es gratis J ). Si eres una persona aventurera y que busca aprovechar sus recursos al máximo, te recomiendo alguna web para Intercambio de casa, donde tu cedes tu casa o parte de ella para unas vacaciones y a cambio puedes elegir alguna de las casas disponibles. Si por el contrario buscas un hotel, entonces Booking una web que siempre me ha funcionado muy bien y donde hay excelentes ofertas.

¡Espero que lo disfrutes!

Veamos algunos consejos prácticos para ello:

1.- Selecciona adecuadamente el evento: si te dedicas a vender queso de oveja no te acerques por “Celíacos 2.0” porque no te vas a comer un colín.

Una buena herramienta para seleccionar el evento adecuado al que acudir es www.eventosfera.com donde de una manera sencilla e intuitiva vemos una agenda de los próximos eventos en nuestra región, los temas y como apuntarnos a los mismos.

2.- Difunde el evento y que vas a acudir: Si vas a ir a un evento te interesa que tenga el mayor éxito posible, sobre todo porque el networking será mucho más interesante, además si los asistentes saben que estas, es más probable que alguien que tenga interés en ti te busque.

3.- Kit físico: tarjetas, Smartphone y libreta, sin estas tres cosas el ROI del evento para ti va a bajar entre un 20% y un 40%, las tarjetas suéltalas sin miedo, a ser posible con tu twitter, tu linkedin y por supuesto tu email y teléfono, ¡que no tienes nada que ocultar!. Sobre el teléfono es imprescindible para twittear, leer comentarios y tomar fotos. ¡aumenta tu reputación!

4.- Twittea y Facebookea maldito: Como dice el dicho, ” no es más listo el que sabe sino el que tiene el teléfono del que sabe”, se un prescriptor y transmisor de la información valiosa del evento y se te percibirá como un experto en el tema, casi sin darte cuenta. Recuerda, si el evento tiene Hashtag, úsalo!.

5.- N E T W O R K I N G: Si vas con un objetivo, aprender sobre algo o conocer a alguien, cúmplelo, no tengas miedo ni vergüenza, eso déjalo en casa, nadie te va a comer porque te presentes o porque preguntes, si están en el evento, tendrán tanta curiosidad como tu, no pierdas la oportunidad.

Para predicar con el ejemplo, os diré los dos próximos eventos a los que pienso asistir, donde espero poder aprender mucho:

Internet es Tuyo (http://www.internetestuyo.com 13 de mayo, Madrid)

La Red Innova (http://www.laredinnova.com/ – 15 y 16 de junio, Madrid)

Sin embargo, lejos de enterrar esta clase de campañas lo que hay que hacer es saber las oportunidades que nos ofrecen y como mejorarlas y rentabilizarlas.

Lo primero que os voy a recomendar es que os leáis este artículo de Tristan Elosegui:

http://tristanelosegui.com/2009/05/21/como-disenar-campanas-de-display-que-cumplan-su-objetivo/

Ahora,  me gustaría hablado de dos conceptos sobre las campañas de display que os ayudaran a entender a lo que me refiero

REMARKETING

También llamado marketing de intereses, se trata de una técnica de marketing que trata de retomar el interés que hemos mostrado en algún producto durante nuestra navegación por una web de ecommerce, para ello, cuando visitamos un producto, depositamos una cookie en nuestro ordenador que posteriormente leerán los sistemas de publicidad y mostraran publicidad de nuevo de ese producto con el fin de que completemos el proceso de compra.

En España, entre otros, este sistema lo utiliza TradeDouble, MSN o el propio Google.

Aquí podéis encontrar más información:

http://www.marketingnews.es/varios/opinion/1049090028705/remarketing-oportunidad-mas-mejorar.1.html

MAPPING

Las técnicas de Mapping en Marketing digital nos ayudan a definir donde y cuando es apropiado realizar una campaña de display (o banners) como parte de nuestra estrategia global de Marketing Online, se trata de entender el mercado y sus actores y definir que es mejor para nuestra marca a la hora de hacer publicidad. Se estima que una campaña a resultados puede mejorar hasta un 20% si se apoya con una campaña de display optimizada con esta técnica, gracias al reconocimiento de marca.

Podéis encontrar más información aquí (en ingles): http://www.themarketingprocessco.com/document_downloads/market_mapping_and_segmentation.pdf

Los primeros, los Facts son para simular declaraciones o “hechos” ridículos de alguna persona, es decir, son una sátira, propia de las mejores chirigotas de los carnavales de Cadiz.

A nivel internacional son muy seguidos los de Chuck Norris #ChuckNorrisFacts, y en España hemos tenido nuestros momentos mejores y peores pero me quedo con los de Perez Reverte #perezrevertefacts que en muchas ocasiones los ha generado  el mismo, demostrando un sano sentido del humor.

El fenómeno PrayFor es radicalmente opuesto al Facts, ya que en lugar de nacer como una sátira, precisamente se originan por catástrofes o desastres donde Twitter se utiliza como un canal más para difundir noticias sobre el tema en cuestión, por ejemplo #PrayForJapan es uno de los últimos que se ha creado a causa del catastrófico terremoto que asoló el pais.

Sin embargo, como Spain is different y dado que algunos no escarmientan con el uso de Twitter para su reputación online, resulta que ayer me encontré con este nuevo hashtag #PrayForBisbal que es el tema de actualidad ahora mismo en la red de microblogging.

Esto es una burla a la gestión que Bisbal (o la persona que se haga pasar por el en Twitter) tiene de su cuenta, que como veréis por este hashtag y el de #BisbalFacts y #TurismoBisbal no le está saliendo demasiado bien.

Yo sinceramente creo que Bisbal lo hace con toda su buena intención, pero le hacen mucha falta unas clases de Social Media.

Os aseguro que cada vez que abro la página de mi amigo Zuckerberg tengo verdadero temor de lo que su algoritmo de selección de publicidad dirigida hacia mi va a decirme, creo que cuando sigáis leyendo lo entenderéis mucho mejor….

Este es el TOP cinco de los anuncios más absurdos que me he encontrado:

5.- Facebook intenta volverme loco

Está claro que no despilfarrar y alquilar limusinas son términos radicalmente opuestos, no para la gran F que los coloco adyacentes en mi muro, ahora no se si debo despilfarrar o no. ¿Qué hago?

4.- Facebook me dice que mi mente es un caos

Lógicamente, tras la experiencia anterior, Facebook me sugirió que me relajara un poco, tras el caos que había provocado en mi mente, necesitaba sugerirme técnicas para eliminarlo.

3.- Facebook me dice que tengo Problemas …..

Por ahí no paso! Está claro que pongo demasiada información sobre mí en Facebook, pero esta jovencita como sabe si “Nunca Antes” había tenido esto o aquello de una manera u otra, no pienso tomarme las pastillitas por muy natural que sea!

2.- Facebook me dice que estoy loco

Este anuncio si me dio un especial miedo, “Depresión, Trastorno Bipolar, Esquizofrenia…” definitivamente tengo que filtrar más antes de hacerme fan de alguien.

1.- Facebook me dice que voy a morir en cualquier momento

Y el ¡sumun del terror! En cualquier momento puedo morir! Menos mal que Facebook me da una solución, eso si tendré que ir con todo el kit a todas partes y con un cartel sobre cómo se maneja, ¡Que miedo!