La verdad es que cualquier profesional de este mundo 2.0 respondería que “…por supuesto, nuestras estrategias están enfocadas a responder afirmativamente esas preguntas…”

Hace unos días estuve invitado a unas charlas, para hablar del día a día de un profesional 2.0: ¿Cómo elaborar una estrategia? ¿En qué canales debería estar presente una marca? ¿Qué herramientas usar? ¿Timings para publicar mensajes en diferentes canales 2.0? ¿Acciones para conversar con nuestros fans? ¿Objetivos a medio plazo? ¿Medición y monitorización?

De toda esta información lo qué más llamó la atención, fue el símil entre las estrategias 2.0 de las marcas y el corto de Pixar: El hombre orquesta (One Man Band) de 2005

Ficha de contexto y similitudes

• Niña = fan/seguidor
• Moneda de la niña = click ‘Me gusta’, voto, acción de seguir…
• Músico 1 = marca 1
• Músico 2 = marca 2
• Instrumentos/música = recursos económicos y humanos

Explicación del corto

• El músico 1 quiere la moneda de la niña. Para ello saca sus mejores instrumentos, toca la mejor música e intenta conseguir tan preciado objeto. En el momento de indecisión de la niña, aparece el músico 2. Con más instrumentos, mejor música y mejor puesta en escena consigue llamar la atención de la niña. En ese momento el músico 1 mejora sus instrumentos, su puesta en escena y su música para no perder a la niña y ser mejor que el músico 2. En un momento de batalla entre el músico 1 y el músico 2, la niña se siente amenazada y pierde su moneda…

Conclusiones

• La comunicación tradicional ha cambiado y el poder lo tiene el usuario, por lo que nuestras estrategias deben estar enfocadas a las necesidades de nuestros fans y seguidores.
• La competencia la debemos tener cerca. No para copiar. No para realizar acciones similares. No para ser mejores que ellos. Sí, para saber qué están haciendo en cada momento y sacar conclusiones..
• Muchas marcas creen que realizar acciones más grandes, con más recursos, más coloridas, con más medios garantizan el éxito de la misma y ‘obtener su moneda’ pero no es así. A veces la imaginación y la sencillez nos acercan a nuestro usuario.
• Estamos en una fase de prueba y error en los canales 2.0, nadie puede decir que lo sabe todo y que puede basarlo en los recursos humanos y económicos de una marca ¿Quizás nos falte conocer a nuestros usuarios?
• La base de una estrategia social es escuchar, aprender y conversar con nuestros usuarios ¿Es hora de perder el miedo e involucrar a nuestra comunidad en tomas de decisiones?

Puede que este post contenga cosas muy obvias pero a veces ¿no es mejor recordar las cosas más sencillas?

@dhuelamo

Hoy daremos 5 recomendaciones para descubrir más el mundo del cine 2.0, un paseo por bases de datos diferentes (lo siento las archiconocidas IMDB o Filmaffinity las dejaremos para otra ocasión).

Doblaje Disney

La web de Doblaje Disney es una página no oficial de Disney, en ella se recoge todo lo relacionado con el doblaje de este tipo de películas, creando una base de datos de pelis, dobladores, estudios y directores de doblaje, muy completa. Además de otra serie de informaciones muy curiosas sobre las diferentes producciones de la casa ¿Te animas a descubrir las voces de las maravillas animadas?

Accede a la Base de Datos

Lo mejor: la sección de varios: enlaces, vídeos, imágenes, entrevistas, comparativas…
Lo peor: fichas artísticas y técnicas testimoniales.

HKMDB – Hong Kong Movie Data Base

¿Te gusta elcine de artes marciales? ¿Las pelis ‘Made in Hong Kong’? Acabas de encontrar una base de datos… verdaderamente… para muy cinéfilos de este género. El diseño de la web es tan austero que poco podemos añadir sobre ella. Lo mejor es que pruebes a buscar información en ella introduciendo el título de una película o el nombre de  algún actor o actriz.

Accede a la Base de Datos

Lo mejor: el nivel de especialización de la base de datos.
Lo peor: un diseño olvidado…

Cine Nacional

“…es el sitio de cine argentino más completo del mundo. Su atributo principal es que es una base de datos que contiene 4.142 películas, 22.675 personas y 3.737 fotos relacionadas en mayor o menor medida con el quehacer cinematográfico en nuestro país. El proyecto nació en agosto de 2000 y fue llevado adelante por un equipo de programadores, diseñadores y periodistas…”.

Su objetivo inicial fue el de recopilar toda la información posible sobre cine argentino para ser consultado por historiadores, investigadores de cine, pero también aficionados, etc. Y lo han conseguido con esta web que es sencilla pero muy, muy útil. En la actualidad cuenta con la aprobación y el apoyo del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA), el museo de cine Pablo C. Duckrós Hicken y ha sido declarado de Interés Cultural por la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Accede a la Base de Datos

Lo mejor: absolutamente todo.
Lo peor: ¿por qué el Ministerio de Cultura español no aprende de un trabajo tan magnífico?

Movie Locations Guide

¿Sabes donde se rodó la escena del DeLorean de ‘Regreso al futuro’? ¿Qué estación de tren es destruida en ‘Armaggeddon’? ¿Existe el edificio Nakatomi que destruyen los terroristas y Willis en ‘Jungal de Cristal’? Base de datos de unas 1.000 localizaciones famosas alrededor del mundo se registran en ella. Puedes encontrar películas de todos los tiempos, desde “King Kong” en su versión de 1933 hasta películas más actuales como “Borat” de 2006. La idea original de la web es la de poder seguir los pasos de nuestras estrellas en sus aventuras. ¿Nos acompañas?

¿Quieres saber las localizaciones de películas famosas?

Lo mejor: completa información de los lugares donde se rodaron películas.
Lo peor: enfocado al mercado estadounidense y británico.

Film Story

Más que una base de datos se trata de un directorio de películas que incita a navegar y descubrir nuevo cine. Prepárate a buscar por por país, por época, por género y por temática. Explora y descubre un sinfín de pelñiculas que desconocias… ¿Te atreves?

¿Exploras Film Story?

Lo mejor: Un lugar ideal para descubrir películas según nuestros criterios.
Lo peor: el cine español está prácticamente olvidado.

 @dhuelamo

En mis años de búsqueda y captura de las mejores webs, blogs y sites, relacionados con el séptimo arte, siempre me han llamado la atención aquellos sites, en los que pudieras llevarte a casa con un simple clic de ratón: llaveros de cine, cuadros de cine, merchandising de cine, fotogramas de cine, ropa de cine…

Hoy vamos a descubrir esos pequeños rincones de la red que esconden cosillas relacionadas con el mundo del celuloide. En esta entrega: cuadros, espadas, armaduras, libros, merchandising y pelis difícil de localizar.

Cuadros Guapos

Me topé con esta tienda física, dando paseos en el céntrico y castizo Rastro Madrileño, prácticamente choque con unas láminas de cine expuestas en la calle. Mi sorpresa fue que podía seguir disfrutando de sus cuadros y láminas en la red: carteles, láminas, fotogramas… Diferentes tamaños y formatos… Actores, actrices y directores… Cine español, americano, francés, italiano… Cine moderno, clásico, en color, en blanco y negro…

Un deleite para la vista y para los amantes de coleccionar y llenar la casa de cuadros de cine. Por supuesto, mi salón ya cuenta con grandes láminas de ‘Pulp Fiction’, ‘El Cuervo’ y ‘Casablanca’.

Así que ya podéis navegar online para comprar estos posters y láminas sobre tablas de madera. Os recomiendo dejar el ordenador un domingo y pasear por la calle Carlos Arniches nº 32 en pleno rastro de Madrid para disfrutar, in situ, de estos trocitos de cine.

Armaduras Arroyo

¿Te has encaprichado de la espada sable que blandía el Capitán Barbosa en ‘Piratas del Caribe IV’? ¿Prefieres sentir el casco de Russell Crowe en ‘Gladiator’? o quizás ¿prefieres sentirte invencible con la espada de ‘Conan, el bárbaro’?

Acabas de entrar en la armería del cine 2.0, consigue cualquiera de las armas que han usado tus héroes en las películas de aventuras y acción más memorables…

Es tu turno cabellero… o pirara… o inmortal… o gladiador…

Ocho y Medio

Quizás esta librería sea conocida por much@s de nuestros lectores, pero sería un pecado no hacer referencia de sus maravillosas joyas bibliográficas en este post. Si no paras de leer, y si estás hambriento de libros, guiones, o publicaciones sobre el mundo del cine, este es tú ‘cuco rincón’ donde relajarte, buscar, comprar y leer…

Por supuesto te animo a dejar el ordenador por un minuto y visitar la tienda en el centro de Madrid, en Martín de los Heros 11, donde además de pasear entre libros, libros y libros… puedes tomar un café en su Vía Margutta, en honor a la calle donde vivió Federico Fellini y sirvió de escenario para numerosas películas, entre ellas la mítica Vacaciones en Roma.

En resumen, Ocho y Medio es cine en todos sus sentidos y formas. Ya podéis disfrutarlo en modo online o modo offline, ¿e aquí la cuestión…?

Visto en pantalla

¿Quiero a Gizmo, el Gremlin más mono de todos? Jo, ¡¡yo quiero conducir a KITT, el coche fantástico!! ¿Dónde puedo conseguir mis figuritas de la saga Crepúsculo: Edward y Bella? ¿Podré hacer magia con la varita de ‘Harry Potter’? ¿Puedo instalar en mi coche el Condensador de Fluzo del DeLorean de ‘Regreso al futuro’? ¿Me sentiré elfa con el Colgante de ‘El Señor de los Anillos’ de Arwen: la Estrella del Atardecer?

Venga… seguro que alguna de estas preguntas os las habéis formulado, incluso más de uno ha incluido en su buscador favorito alguna de estas preguntas ;D

Lo confesaré, tengo merchandising de cine en casa… soy adicto a estas cosillas

Cinecult

Cuantos de nosotr@s no hemos encontrado esa película de nuestra infancia, o nos hemos vuelto locos buscando esa película que nuestra hermana o madre nos pedía con ojillos y nos decía que “…tenerla era la ilusión de sus vida…”. Pues bien, en Cinecult, nos buscan esa película de autor, culto o terror que tanto quebraderos de cabeza nos ha dado para encontrarla…

Vamos, ya estáis tardando en coger el ratón para consultar su catálogo online.

Nos vemos!! (esperemos que en una próxima entrega)

@dhuelamo

Antes de nada me gustaría agradecer el cariño y entusiasmo con el que me han recibido en esta pequeña gran familia, ‘Mis Apis por tus Cookies’, y me gustaría poder empezar con un post muy directo y crítico con la forma en que las marcas se ‘acercan’ a los bloggers.

Hace poco, como director de Noche de Cine, tuve que escribir un post público sobre el comportamiento de la Head of PR Manager de Activision, Mónica García: ‘Activision y Noche de Cine: Entre la indiferencia y el maltrato o cómo no tratar a un blog’. Su trato distante, desganado y sus malas formas a la hora de ponerse en contacto con nosotros, provocaron que tuviéramos que dejar de publicar sus notas de prensa y ofrecer promociones a nuestros lectores. La reacción para solucionar el problema fue: eliminar su ficha de Linkedin, borrar su perfil de Twitter, ignorar nuestro correo de reconciliación y desaparecer del mundo 2.0

La semana pasada Pepsi España se disculpaba por decir que ‘Las bibliotecas no molan’ para promocionar un anuncio: “Desde Pepsi queremos aclarar que nunca hemos lanzado una campaña bajo el título ‘Las bibliotecas no molan’. Es cierto que esa frase se dijo en un post desafortunado y os pedimos disculpas”. Suelo colaborar en el Blog Biblogtecarios, y como profesional de la información apoyé el post que denunciaba tal hecho: ‘Ahora seremos los BiblogTecarios los que demos la lata’. Varios Blogs del sector también dedicaron unas palabras al suceso. La reacción para solucionar el problema fue pedir perdón públicamente.

Dos formas muy diferentes de afrontar el ‘descontento’ de diferentes blogs… Podéis evaluar cuál fue la más acertada.

¿Tendremos corazón los bloggers? ¿O poco a poco lo perdemos?

Soy de los que piensan que la mayoría de las marcas no dan valor a sus acciones 2.0 y mucho menos cuidan las formas para iniciar un contacto con bloggers, webmasters (algunas tienen un trato exquisito, pero son la minoría)… ¿Quizás no saben como contactar con un blogger? ¿No saben que palabras utilizar? o simplemente ¿no saben el valor que tienen las personas responsables de un blog o una web?

¿Qué detalles 2.0 deben cuidar las marcas?

• Un blog o un sitio web, esconde horas de trabajo dedicadas por una o varias personas para que sus lectores disfruten con la información (sean 10 lectores o 2 millones y medio). Valoremos el esfuerzo.
• Los bloggers están encantados de poder contar con las marcas, ya sea para publicar notas de prensa, asistir a eventos, apoyar causas o escribir sobre un producto. Solo por eso está muy bien empezar un correo de contacto con un ¡Hola! o ¡Buenos días!
• A un blogger le gusta acercarse a sus lectores, sonreírles, ayudarles, entenderles, escucharles, animarles, debatirles… ¿No es mejor que las marcas también les transmitan esas sensaciones para difundirlas con cada nota de prensa? Transmitamos.
• No necesitamos un trato especial o una sonrisa, solo un poquito de interés. Empezar un correo preguntando ¿qué tal?, ¿como vas? o ¿mucho trabajo?  No es malo, de verdad de la buena, son frases sencillas pero que importan.
• Cada blog está orientado a una temática, un sector, un hobbie… Es interesante no ofrecer la cobertura de un evento de belleza a un blog de química aplicada. Es sencillo leer los apartados de ‘conócenos’, ‘quiénes somos’, ‘el equipo de…’ Suele ayudar…
• Imponer acciones o favores no es una buena forma de acercamiento a un blogger ¿Qué tal si empezamos con una presentación informal? ¿Quién eres? ¿de dónde escribes? ¿Qué me ofreces? ¿por qué te pones en contacto con nosotros? Tengamos tacto para presentarnos…
• Sí, mi nombre es David… ¿por qué me llamas Departamento de comunicación o Gerencia de recursos humanos? Investiguemos.
• Los blogs, son canales de fácil acceso y cada día que pasa, su nivel de influencia aumenta ¿No es hora de tomarles más en serio? Es el momento de acercanos.
• Huyen de contenidos donde se vea a la legua su carácter de ‘te estamos vendiendo esto, bonito y barato.’ Intentar elaborar contenidos más cercanos suele tener mejores resultados.
• ¿Os gustaría un trato basado en la indiferencia cuando enviáis información para difundir? ¿qué no os contesten? ¿qué no os den las gracias? ¿qué no os comenten nada de la info? Responder a sus sugerencias, problemas, dudas.
• Hay una palabra que abre muchas puertas y que suele gustar oír ya sea un blogger o una marca: Gracias.

Detrás de todo blog, web, fan page… hay una persona o un equipo de personas, os lo garantizo.

Un blog, además de publicar las notas de prensa de las marcas, dar cobertura a eventos de su sector, generar polémicas y debates, recomendar enlaces, difundir textos, mostrar imágenes, impactar con los últimos widgets… tiene alma, corazón y muchísima ilusión.

Si eres una marca recuerda: Cuidar a tus bloggers es cuidar las ilusiones y sueños de sus lectores y, quizás, tus clientes 2.0

@dhuelamo

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