Vas andando por la calle y de repente te quedas en estado de shock. Ves un cartel enoooorme con una imagen que te resulta familiar, parpadeas un par de veces, se te abre la boca hasta el suelo, y tu cara parece la de un dibujo manga… ¡Alguien ha usado una fotografía de tu propiedad para hacerse un magnífico anuncio! Es más la han usado para una campaña de publicidad de algo totalmente contrario a tus creencias: la doma de liebre salvaje para rodeos.

Pues algo parecido pasa en Facebook y en las imágenes que se utilizan en los cientos de miles de páginas de marcas que practican el “aquí te pillo, aquí te mato” o el “¡oh, mira que foto tan chula, la voy a compartir con mis sotopocientos fans!” Señoras y señores, las imágenes, como los libros, los discos, los artículos… ¡Tienen derechos de propiedad intelectual que hay que respetar!

Y no, no vale descargarse la imagen de otra página de Facebook, subirla a tu página y en el copy poner un “vía LaMegaMarca” con el link correspondiente al estilo de Twitter pensando que así uno se descarga de la responsabilidad… Últimamente veo que esto se hace mucho en Facebook y me tenía un poco desconcertada, hasta el punto de que lo consulté con nuestro apiscookero experto en temas legales Alex Touriño quien confirmó mis sospechas y los problemas legales que puede acarrear ese comportamiento.

Tenemos dos opciones:

1. Confiar en nuestra suerte y que el autor de la imagen no se entere del hurto o que aunque lo vea no inicie una acción legal por lo tedioso del tema.
2. Actuar correctamente y pensar que igual que a nosotros nos gusta que nos paguen por nuestro trabajo, a los autores de las fotos también. Para ello podemos echar mano de bancos de imágenes gratuitos, por ejemplo, o hacer  uso de imágenes con licencia de propiedad intelectual Creative Commons (CC).

Ojo, porque no todas las imágenes con este tipo de licencia pueden ser empleadas por marcas con fines comerciales. Os dejo un cuadro explicativo:

Para localizar imágenes con licencia Creative Commons os aconsejo emplear Compfight, una herramienta que busca dentro de Flickr filtrando por términos y licencias.

Una vez localizada la imagen y subida a nuestra página de Facebook, en el copy debemos señalar el nombre del autor e incluir el link directo a la imagen.Debe quedar algo así:

Por @ainhoatorres

Imagen de franeau vía Compfight (CC BY 2.0)

]]> http://www.misapisportuscookies.com/2013/05/de-cuando-los-derechos-de-autor-de-las-fotos-no-importan-o-si/feed/ 0 http://www.misapisportuscookies.com/2013/04/del-paywall-a-acceso-libre-a-los-videos-o-como-financiar-un-medio-de-comunicacion/ http://www.misapisportuscookies.com/2013/04/del-paywall-a-acceso-libre-a-los-videos-o-como-financiar-un-medio-de-comunicacion/#comments Thu, 25 Apr 2013 07:00:29 +0000 Ainhoa Torres http://www.misapisportuscookies.com/?p=20589

Sí, la crisis golpeó al periodismo y a los medios de comunicación hace ya años, llegó para quedarse e impulsó una metamorfosis forzosa del negocio de la información que se ha traducido en una reinvención y búsqueda de oportunidades en la tecnología, las redes sociales y en definitiva en la nueva manera de comunicación y de consumo de la información.

Los más avezados, al otro lado del Atlántico en su mayoría, pusieron la maquinaria a trabajar e investigar la manera de mantener al “cuarto poder”. Pusieron en marcha diversas iniciativas y entre ellas llegó el “paywall”, que podríamos definir como  la tarifa económica que un medio aplica a los lectores para el consumo de sus contenidos, bien de todos ellos, como sucede con el Financial Times, o bien de parte de ellos, como sucede con el New York Times o The Daily Telegraph.

El resultado fueron unos lectores que entendieron que hay que pagar por lo que se consume, y más aún cuando a este menú informativo se le atribuye una calidad destcada, más allá del copi-pega y refríe las noticias de agencia.

En España, que solemos ir por detrás en lo que a sacar partido en lo que a nuestros recursos se refiere, y en el que quien más y quien menos tiene el parche pirata y la pata de palo entre sus atuendos habituales, uno de nuestros diarios de cabecera sacaba la patita, hacía una prospección del terreno y daba a entender que iba a poner en marcha su propia versión del paywall, previo artículo en el que se valoraba lo positivo que había resultado en otros casos, y previo editorial -poco después-  abordando el mismo tema.

Cuál es mi sorpresa cuando leo que The New York Times (NYT) anuncia que saca de su paywall los contenidos de vídeo, es decir, que los pone en acceso libre para todos los públicos… El motivo: el dinero contante y sonante que entra por los anuncios que las marcas insertan antes de dar ofrecer la noticia.

Como dice Denise Warren, vicepresidente ejecutivo de Productos Digitales y de Servicio del grupo de NYT, y que recoge en su artículo Niemanlab:

“[…]we’ve got to change the perception of The New York Times as a place you just read to a place you watch”.

La apuesta del diario supone la asunción de un riesgo poniendo en abierto los vídeos, ya que puede crear confusión entre los lectores la división de contenidos, pero posiblemente la ganancia sea mucho mayor. No sólo por el incremento de suculentos ingresos publicitarios, sino porque el futuro está en la palma de la mano de los lectores, y con ello me refiero a sus smartphones, tablets e incluso consolas y smartTvs, en las que el consumo de vídeo bajo demanda está como uno de sus usos principales.

Como siempre vamos a la zaga, veremos qué tal funciona la apuesta al NYT – que seguramente triunfe-, y es posible que algún medio nacional decida impulsar una iniciativa similar. Próximo capítulo… en unos meses a, velocidad española (hagan sus cuentas).

Por @ainhoatorres

Imagen | Môsieur J. [version 8.0] vía compfight cc

La semana pasada nos quitábamos las legañas del lunes con una nueva actualización de Facebook en la que anunciaba la mejora del seguimiento de las conversaciones en los muros, y con sólo medio café en vena y tras pensar: “ajam…veremos qué pasa”, poco después la realidad era evidente y los community managers, analysts, social media manager y demás trabajadores en este medio exclamaban: “horror”, al darse cuenta de que más que nunca estábamos ante el llamado efecto “mierda flotante”.

Vayamos por partes. Hasta ahora, cuando hacíamos una publicación en Facebook las respuestas que ésta generaba quedaban una debajo de otra. Si teníamos que responder a una persona en concreto esta respuesta quedaba relegada al final del hilo, de manera que teníamos que mencionar a la persona para que le llegase la notificación de que la página en cuestión estaba a la escucha, atendiendo sus reclamaciones o fomentando el engagement (porque las redes sociales van de esto,  ¿no?)

Ahora un comentario puede responderse directamente quedando anidado justo debajo, al estilo de los foros. El resto de fans puede, bien continuar la conversación general pinchando en “comentar”, o bien continuar respondiendo uno de los comentarios clicando en “responder”.

Con este cambio Facebook pretende facilitar la lectura de las conversaciones con muchos participantes y dar más importancia a las conversaciones que generen más respuestas. De esta manera, muestra destacada la publicación-respuesta que tiene un mayor número de comentarios, pues entiende que es de mayor interés para los usuarios. Es justo entonces cuan  llegamos al efecto flotante.

• Nos guste o no, vamos a la página de una marca con más frecuencia para quejarnos o para hacer una consulta que para decir lo bien que lo hace. Así somos, “personas humanas”, pese a la inexistencia y la redundancia del término, pero que desde su pedentería nos define o indefine.
• Si este tipo de gestiones se resuelven usando la respuesta directa, y si estamos ante casos que dan mucho de sí, veremos cómo esa conversación es la que destaca la red de Zuckerberg, mientras que otras que muestran una buena gestión quedan relegadas a un segundo plano.

¿Cómo evitar el efecto flotante?

1. Pidiendo al cliente que envíe un mensaje directo, especialmente si se ve que toca un tema que puede alargarse. De esta manera la gestión pertinente quedará en el ámbito privado.
2. Contestando a la persona, como hasta ahora, al final del hilo y con la mención correspondiente.
3. Fomentando la conversación en los comentarios positivos tratando de impulsar el debate en ese hilo.

Si hasta ahora dábamos lo mejor de nosotros para la gestión en redes sociales de las marcas, está claro que ahora deberemos hacerlo incluso con más tino y encomendarnos a San Hobbit para que no ponga en nuestro camino a trolls indeseables, porque estos, amigos, no como los gamusinos, los he visto y notado en mis propias carnes.

Por @ainhoatorres

Imagen superior de Marc Wathieu distribuida con licencia CC BY-NC 2.0

Imagen inferior de Me2 (Me Too) distribuida con licencia CC BY-NC-SA 2.0

**Disclaimer: la autora de este post tiene el gusto de trabajar en Casa del Libro

Creador de personajes y paisajes, inventor de historias, captador de lectores, tuitero de pro, escritor 2.0 de los pies a los bites, impulsor de la novela negra y reciente ganador del premio Planeta 2012, Lorenzo Silva, se describe como novelista y madrileño intermitente.

Y es que Lorenzo Silva (@VilaSilva), abogado hasta 2002 para más señas, es otro de tantos escritores que tuvo que estudiar algo para luego acabar haciendo lo que el quería: escribir. ¿A quién no le ha pasado algo parecido? Pero no es otro de tantos escritores cuando hablamos de como entiende el futuro de su profesión y como en los albores del libro digital ya pedía en su editorial eso, ofrecer a sus lectores los libros en ebook.

Como él cuenta, llegó demasiado pronto, su editorial fue receptiva pero lenta en ofrecer lo que el pedía: sus libros en papel y ebook. Cuando por fin pudo hacerlo, puso sus novelas a la venta por precios muy razonables: menos de 6 euros, pero se topó con la realidad de la mentira de la “cultura gratuita” de la red en España; más concretamente con una página de descarga gratuita de ebooks donde sus libros estaban pirateados (para conocer los detalles de qué pasó y cómo lo gestionó magistralmente Silva os remito a un post en el que lo contaba).

En cuanto a la desprotección de los autores y su obra, el escritor madrileño señala que “es necesario cambiar la legislación española porque crear conciencia no sirve. Del mismo modo que el que roba en una tienda del barrio es detenido, lo mismo tendría que suceder con aquellos que montan un negocio irregular y ponen a la venta material con protección intelectual”, el problema, dice, es que “con los libros la legislación no ha reflejado bien la digitalización. Lo que hay que cambiar es el enfoque” y continúa “hay unos derechos legítimos que deben ser protegidos, mientras que la función social de la propiedad intelectual puede cumplirse a través de bibliotecas públicas…, porque soy el primero en defender el derecho de que todo aquel que no tenga recursos pueda acceder a la cultura. Cuando tenía 14 años no los tenía y leía 8 libros a la semana. La biblioteca cumplía esa función”.

Silva se confiesa lector híbrido. “Leo un 50 por ciento en papel y el otro 50 por ciento en digital”, y entiende que “si en calidad de lector [yo mismo] demanda ebook, cómo me voy a negar en calidad de autor a digitalizar. Al final el valor literario de una obra viene dado por su puesta en común, por eso me parece mal que se censure una de las formas de puesta en común”, comenta el autor, que en esta línea ha apostado por sacar su nuevo libro de relatos “El hombre que destruía las ilusiones de los niños” con Ediciones Tagus, la editorial digital sin DRM de Casa del Libro.

La reflexión sobre el futuro de los creadores de contenido, sea en el formato que sea, pero todos ellos trasladables a lo digital no está clara. Como bien apunta este ‘gato intermitente’, es necesaria una reforma de la legislación para adaptarla a la realidad de la digitalización de los contenidos. ¿Estará el camino correcto en los principios básicos de reforma que plantea el Partido Pirata Sueco que señala Gonzalo Martín? ¿Qué pensáis?

Por @AinhoaTorres

Imagen | Ainhoa Torres

Los cambios que Google ha ido haciendo de un año a esta parte en su algorítmo de búsqueda pueden estar dando un espaldarazo a los cientos y miles de periodistas que hacen de “negros” como creadores de contenido para los también cientos de blogs corporativos que las empresas han puesto en marcha en sus estrategias de marketing de contenido porque se han dado cuenta de que el éste es el Rey- lo siento Elvis…

¿Cómo puede ser eso? He leído un artículo de Erin Griffith que me ha dejado de piedra y que os vengo a resumir. Todos sabemos, aunque no haya un a aseveración por parte de la de Sillicon Valley, que Google+ juega un papel destacado en el posicionamiento de las búsquedas. De echo, y pese a la inexistencia de “vida terrestre” o interacción más allá de los que estamos en el mundillo 2.0, muchas empresas mantienen perfiles de Google+ que alimentan diariamente.

Tampoco desvelo nada si comento que para Google la búsqueda social y la creación de contenido es otro de los puntos candentes de su misterioso algoritmo y por ello prioriza el creado por escritores a los que atribuye credibilidad… sin embargo, como señala Griffith, se hace ya un tiempo se encontraron con problemas de verificación de la relevancia de esos escritores, pues el spam SEO y otras triquiñuelas tergiversaban los resultados. Para atajar el problema han puesto en marcha el Author Rank, un servicio de verificación de escritores que liga el perfil de estos en Google+ con el contenido, de manera que en la búsqueda aparece su imagen junto al artículo en cuestión.

Por lo tanto, si una empresa proporciona un email corporativo a todos sus creadores de contenido y liga sus cuentas de Google+ al contenido obtendrá una mejor posición en el ranking… y lo que es más importante para toda empresa, una tasa de click un 40% mayor, no lo digo yo, sino que así lo recoge Griffith.

¿Se nos han puesto ya los dientes afilados y la boca se nos hace agua? ¿Estáis deseando saber cómo ligar los perfiles de Google+ al contenido? En castellano han traducido Author Rank como Servicio de Autoría y por el momento sólo se puede enlazar con tu perfil de Google+ el contenido que se publique en un dominio determinado, por ejemplo www.misapisportuscookies.com).
¿Qué supone todo esto para los “negros” de los que hablaba al principio?

1. Reconocimiento de su labor a nivel interno dentro de la empresa para la que trabaja.
2. A nivel curricular, es una forma de demostrar tu manejo y experiencia sobre un tema determinado y de avalarte en este nuevo mundo de los recursos humanos 2.0

¿Conocías el servicio de autoría de Google? ¿Estáis haciendo uso de él? ¡Soy toda orejas!

Por @ainhoatorres

Imagen  Meredith Harris

Llega el día en que tecleas el nombre de tu empresa en LinkedIn y descubres que tiene un perfil abierto. Preguntas a diestra y siniestra si alguien tiene las claves para poder acceder y la respuesta es: “Ni idea”… Te armas de paciencia, pruebas con todas las variables de cuentas de email y contraseñas posibles, pero nada… Haces crujir tus nudillos y te lanzas a la aventura de recuperar la administración de tu página de empresa. Estos son los pasos que harán que sea un simple paseo:

1.- Necesitas tener un cargo en esa empresa que figure en tu perfil de LinkedIn en tu empleo actual (como eres un fiera del social media, seguro que lo tienes actualizado y este paso te lo puedes saltar). Que aún no te ha dado tiempo… sólo tienes que:

• Ir a tu Perfil y clicar en añadir un puesto de trabajo.
• Cuando añadas el nombre de la empresa, si aparece en la lista de opciones a medida que escribes, asegúrate de hacer clic en él en la lista desplegable para que se seleccione.
• Selecciona la opción de “Trabajo aquí actualmente”.
• No es necesario incluir un sitio web.
• Haz clic en “Actualizar”.

2.- Además, debes tener una dirección de correo electrónico de tu empresa verificada. Por ejemplo: tunombre@elnombredelaempresa.com, y para eso:

• Edita tu perfil personal desde Configuración.
• Añade la dirección de mail de empresa.
• Recuerda que NO es necesario ponerla como dirección de correo principal.
• Guarda los cambios.
• Recibirás un mail, tanto en esa cuenta electrónica que acabas de incluir, como en la principal, en el que te pedirán que la verifiques haciendo clic en el link que proporciona. NO tienes que hacerlo desde los dos emails recibidos, con verificar el link desde uno de ellos será suficiente.
  

  
  

3.- Ahora es cuando nos ponemos en manos de LinkedIn. Tenemos que mandarles una petición para que nos hagan administradores de la página, advirtiéndoles de que en nuestro perfil figura el puesto que desempeñamos actualmente en ella y que ya hemos verificado el email de la empresa.

Esta petición podemos hacerla, previamente logados con nuestro perfil personal, desde este link.

4.- En poco tiempo – mi experiencia fue de menos de 8 horas- se pondrán en contacto con vosotros para deciros que han comprobado la información, que ya os han hecho administradores y que sólo tenéis que clicar el link que os facilitan para completar el proceso.

5.- Barra libre para editar el perfil de LinkedIn y darle brillo.

La verdad es que me eché a temblar cuando vi que tenía que hacer la petición directamente a LinkedIn, vista la presteza que otras redes sociales se dan para solucionar este tipo de temas. Desde aquí mi felicitación a LinkedIn por su excelente servicio. Well done!

@ainhoatorres

About me: Ainhoa Torres

Imagen |  smi23le

La primera impresión es la que cuenta, en ella basamos nuestras decisiones día a día, si alguien te atrae o no, si alguien te cae bien…, así somos, nos guste o no, y es que los libros, discos, artículos, tuits, post… todos ellos están subyugados también a la dictadura de la primera impresión y en muchas ocasiones son sus títulos los que nos ayudan a decidir si queremos “meterles mano” y entablar una relación más significativa, o no vamos a pasar del cruce de miradas.

Es importante acudir al refranero español para señalar eso de que “aunque la mona se vista de seda, mona se queda”, y entender que no debemos caer en la tentación de poner titulares llamativos que llevan a un click “facilón” pero que nunca nos conducirán a una relación seria, vamos que nunca llegará a presentarte a sus amigos, ni mucho menos a sus padres. ¡Hay amigo, qué gran problema que no te quieran presentar!

¿Qué hacer entonces para conseguir que tu contenido se los lleve de calle, para que todo el mundo hable del partidazo que supone y se lo presente orgulloso a amigos y parientes? Hay que hacer ni más ni menos que los que está haciendo Upworthy, un sitio web agregador de noticias que está teniendo un gran éxito. No lo digo yo, sino sus números, pues desde que se lanzó en marzo sus visitas únicas han ido creciendo de 2,5 millones en julio, a 4 en agosto, hasta llegar a los 6 en septiembre y alcanzar en octubre los 7 millones de visitantes únicos.

El NewYork Times le dedicó un artículo a los 100 días de su lanzamiento, y entre sus inversores cuenta con los cofundadores de BuzzFeed, John Johnson, el de Facebook, Chris Hughes y el de Reddit, Alexis Ohanuan. Entre sus contenidos virales que han llegado hasta nuestras costas un vídeo sobre el matrimonio gay que titularon: “Dos lesbianas criaron a un bebé y esto es lo que consiguieron”, que en 5 días pasó de 700.000 visionados a 17 millones.

El equipo de Upworthy, que describe su misión como la de convertir las historias en virales, tiene la receta del éxito:

• Elige un buen contenido que interesa a la audiencia y conectan con sus emociones.
• Optimiza el contenido para que sea socializable, es decir, para que se pueda compartir en todas las redes sociales y tenga cabida en cada una de ellas.
• Sabe que el contenido visual es lo más compartido en redes y apuesta por este tipo de formato.
• Le pone un buen lazo para que pique la curiosidad de la audiencia y clicke para ver el contenido, es decir, escoge el titular adecuado. Para ello, sus redactores llegan a escribir 20 titulares diferentes hasta dar con el más adecuado, porque no es lo mismo decir, “Lo que las medidas de la Barbie representan en la realidad” que “Al final estaba totalmente justificado cuando llamabas a la Barbie skinny bitch”, ambos copys llevarían al mismo contenido, pero el interés despertado no sería el mismo.

@ainhoatorres

Imagen | Twenty_questions

Ni en columnas, ni en artículos, ni en reportajes, ni en forma de audio o vídeo… ni lo uno,  ni lo otro, sino todo lo contrario o todo junto… Circa, es la nueva aplicación móvil que reinventa el modo en el que se sirve la información y nos ofrece un servicio que va del fast food a la delicatessen informativa.

Para empezar, como cuenta uno de sus fundadores  David Cohn, en Circa lo que el lector encuentra son historias, no artículos, porque como explica “las historias evolucionan con el tiempo, y cada una se condensa en su propio línea temporal en lo que llamo unidades atómicas de noticias: Hechos, citas, estadísticas, eventos e imágenes”.

¿Y sabéis qué? ¡Se acabó el leer un artículo casi igual que el anterior, con un nuevo titular y sólo un nuevo párrafo con la información actualizada! En lugar de escribir un artículo cada vez que se actualiza la información, un equipo de redactores añade un nuevo punto informativo al timeline de la historia. Además, cuenta con una barra lateral en la derecha en la que se puede navegar a lo largo de la historia y que te identifica las píldoras informativas más destacadas con una estrella, agilizando la lectura.

Esta aplicación móvil, por ahora sólo disponible para iPhone y que cuenta con una semana de vida, además te mantiene al tanto de la evolución de la historia que has decidido seguir mediante notificaciones. Y como no, puedes compartir en Twitter y Facebook tanto la historia completa, como alguna de las puntos informativos que elijas.

Creo que Cohn y su equipo han dado en el clavo. Un equipo por el momento de 18 personas de las que 11 son editores, y que desde mi punto de vista han puesto un gran letrero luminoso indicando el camino por el que debe ir la información y el mundo periodístico. Ya pueden tomar nota los que tienen las riendas de los medios informativos… yo entre tanto, seguiré las pista a Circa. ¡Qué grandes!

@ainhoatorres

Imagen | Alison Faith

¿Cuántas veces lees una noticia y te quedas sólo con el titular? Pues lo mismo pasa con las acciones en redes sociales. Montas una campaña, pides a tu gente, a tu comunidad que se implique, que comparta, que aporte, ¿y luego qué? ¿Le pones el punto final con un: “y el ganador es…” y ya está?, como el rollo de una noche, como un “si te he visto no me acuerdo”.

Podemos hacerlo mejor. Podemos ponerle la guinda al pastel y hacer sentir a nuestra comunidad, esa que con tanto mimo estamos haciendo crecer, que hay algo más, que no les queremos para un polvo rápido, sí, he dicho para un polvo, un megusta, un +1 o un follower más. Podemos seguir trabajando la vinculación, esa con la que tanto nos enjabonamos pero que tan poco trabajamos, por tiempo, por falta de medios (aún no tenemos la formula para clonarnos), por olvido, por dejadez… elige tu motivo o añade el que sea.

¿Que qué propongo? Hacer uso de Storify, la plataforma que te permite montar de una forma fácil y sencilla una historia con material e información de: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Flickr, Tumblr, y la cosa no termina aquí, pues también puedes realizar búsquedas en Google o insertar una url determinada…

Su uso es tan fácil, tan fácil, que sólo le falta dar buenos masajes para ocupar un lugar en nuestras vidas. Simplemente seleccionas un término que quieres buscar en una u otra red, y arrastras los resultados que quieras a la página en la que estás montando tu historia. Los módulos de contenido se desplazan y eliminan con un click, y puedes escribir entre ellos desarrollando lo que quieras contar.

No voy a explicar más, sólo entra en la plataforma y verás que es tan intuitivo que mis explicaciones resultarían absurdas.

Lo que sí que voy a dar son unos pequeños consejos basados en la experiencia:

• Busca un titular que enganche.
• Muestra orgulloso, al más puro abuelita 2.0, lo bien que lo hacen tus nietos, es decir, tus chicos, tu comunidad.
• Incluye los contenidos más representativos, no todos, porque ya sabes que en la era de internet somos perezosos hasta para darle al scroll.
• Las fotos y los vídeos gustan, y mucho. Escoge los mejores.
• Muévelo en todas las redes y si puedes menciona a aquellos que hayas incluido. O incluso, envíales el link dándole las gracias.

¿El resultado de este guiño de complicidad?

Un comunidad que siente que detrás de los bites hay personas que escuchan, que les dan las gracias, que se ríen con ellos, que les hacen partícipes de los resultados y les hacen sentir parte de algo. ¿Estaremos hablando de vinculación?

Si ya hay medios de comunicación como El País, 20 minutos, o el HuffingtonPost haciendo uso de esta plataforma, tú no puedes ser menos.

Imagen: Wester

¿Me ha parecido oír un lindo gatito?, o lo que es lo mismo, ¿me ha parecido oir hablar de crisis? ¿y de la desaparición de la prensa?… ante tanta desesperanza sólo nos queda a los que creemos en el periodismo tratar de darle la vuelta a un modelo que ya no funciona, y hay quien apunta al crowdfunding como una de las herramientas que pueden postularse como tabla de salvación… ¿o no?

Eso se pregunta Leah Betancourt en un artículo muy interesante en el que recoge diversas iniciativas de desarrollo del periodismo con el crowdfunding como herramienta impulsora y que recojo a continuación:

OhMyNews, un pequeño medio online para ciudadanos surcoreanos, estaba sufriendo como otros tantos los reveses de los ajustes económicos. Su director echó cuentas y pensó, necesito que 100.000 lectores donen 8$ mensuales para poder mantenerlo a flote. Ni corto ni perezoso, publicó una carta abierta a sus lectores pidiendo ayuda. La respuesta: en menos de 24h había recibido la contribución de 1.100 lectores, y otros 1.825 se habían comprometido a hacerla.

Chi-town Daily News, un medio de comunicación híper local, comenzó a mostrar al final de las noticias un destacado en el que se explicaba al lector el coste económico que esa noticia que acababa de leer había supuesto, y pedía una donación. El coste de la palabra, según sus cálculos era de 67 centavos de dólar. La idea, según su editor jefe, era por un lado, educar a los lectores en los costes que tiene hacer un periodismo de calidad, y por otro, convencerles de ayudar en la financiación de esos gastos.

Otro caso interesante es el de Spot.us, una comunidad que propone temas que necesitan de financiación para cubrirse desde el punto de vista informativo. Esta línea de trabajo permite profundizar en temas que en la actualidad o no se cubren o se hace de una manera más superficial, bien por la falta de medios, o bien por los intereses de los medios en si… y corramos un tupido velo en este aspecto. Se paga por lo que realmente interesa. En esta línea también trabaja Global for me.

Pero los nuevos modelos de pago por el contenido no terminan aquí. En Payattention, plataforma que aún no ha salido a la luz y de la que habla Steve Outing, los medios que así lo deseen pueden colocar un icono al pie de las noticias o reportajes, y el lector puede indicar si le ha interesado lo leído y realizar una donación, además de ver quién más la ha apoyado. La idea va incluso más allá, y uno podrá suscribirse vía RSS a las noticias que incluyan ese icono.

Katchingale, es otro de los modelos. Se trata en realidad de una herramienta, un widget más concretamente, que los diferentes sitios web incluyen de manera que los usuarios pueden clickar sobre él si consideran que el contenido leído es interesante. Por su parte, los lectores donan 5$ mensuales por contenidos, que reparten al gusto con sus clicks. Las donaciones pueden socializarse a través de Facebook, y por lo tanto,  viralizarse. A final del mes, Katchigale reparte lo correspondiente a cada uno de los medios.

El caso de Contenture (os dejo un enlace a una entrada en TechCrunch porque ahora el site está caído) pone en práctica el modelo de freemium. Los lectores pagan una cantidad mensual por un contenido más exclusivo. Las web suscritas reciben un pago mensual en función del número de veces que hayan sido visitadas a lo largo de ese periodo de tiempo. es algo así como un bono vip de contenidos.

A la vista está que hay varios caminos que se están explorando y que de ninguno de ellos podemos decir que sean el cáliz de la vida eterna para el periodismo, pero yo sí que extraigo varias lecturas:

• La clave es invertir tiempo y esfuerzo en dar a los lectores el contenido que realmente les interesa. Varias de estas iniciativas apuntan que dos datos muy importantes: la relevancia de la información local para el lector, es decir, aquella que más cerca le toca; y la posibilidad de involucrar al lector y que sea él mismo quien señale el contenido por el que estaría dispuesto a pagar.
• El crowdfunding es sólo una vía más de financiación que debe compaginarse con las ya habituales, pero que como señalaba en el punto anterior, puede convertirse en una excelente herramienta de engagement con la comunidad de usuarios, y una apuesta segura en los temas que se cubran.
• Sólo me queda preguntarme si, en unos medios tan “mediatizados” como los que tenemos en la actualidad, esa libertad editorial de temas sería posible, y si conseguiremos reeducarnos todos en que la información no es gratuita, que saber lo que pasa, sus consecuencias, sus recovecos, tiene un coste económico, sí señores, informar cuesta dinero, y que por lo tanto tenemos que pagar por ello. Del mismo modo que los discos no nos llueven, y las películas no crecen en las macetas.

Fotografía | Alan Cleaver

@AinhoaTorres