Graph Search: así es como funciona

La semana pasada Facebook presentó el que para ellos es el tercer pilar de la red social: Graph Search. Tras Timeline y Newsfeed, Graph Search ha llegado para ayudarnos a encontrar a aquella gente que nos interesa, mediante búsquedas cruzadas basadas en personas, intereses, lugares y fotos. Si queréis saber más de Graph Search, os dejo este post de Clara Avila o este otro mío. Porque ahora no es tiempo de teoría, si no de práctica para ver como funciona realmente Graph Search.

Está aún en fase beta, pero ya tenemos lo tenemos activado en nuestro perfil, así que hemos podido juguetear un rato con la nueva búsqueda de Facebook.

El aspecto

Hay que partir de la base que Graph Search solo está disponible (al menos de momento) cuando estamos usando la red con nuestro perfil personal. Si nos cambiamos a “modo página”, dejaremos de tener Graph Search activado.

Graph Search sustituye a la barra de búsqueda actual, quedando arriba a la derecha. Es dinámica y según en que página te encuentres, te mostrará un patrón de búsqueda inicial.

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Graph Search en página de inicio

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Graph Search en Timeline de persona

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Graph Search en Timeline de marca

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Graph Search en página de lugar

Como veis, dependiendo de donde estemos, Graph Search mostrará el término de búsqueda principal. A partir de ahí, pinchando en él, se nos desplegarán algunas búsquedas tipo, así como las búsquedas en Bing. Si es un perfil de persona mostrará opciones distintas a si es un lugar.

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Pero lo realmente interesante de Graph Search son las búsquedas que podemos hacer, así que vamos a ver algunos ejemplos reales, tanto búsquedas que haríamos de forma más personal como aquellas que podríamos hacer para beneficiar a nuestra marca en Facebook.

Búsquedas personales

Pongamos por ejemplo que estuvimos en una fiesta y conocimos a una amiga de un amigo nuestro, pero no nos quedamos ni con su teléfono, ni twitter ni ningún dato que nos pudiera identificar a la chica. Para esto se creó Graph Search, para encontrar personas que estén relacionadas con nosotros, ya sea por gustos, lugares que frecuentamos o amigos en común.

Así que si quisiéramos encontrar a esta chica, tendríamos que buscar “amigos de XXX que fueron al evento XXX” (todo esto, de momento en inglés, claro). De ahi nos saldrían resultados de todos aquellos amigos de nuestro amigo que fueron a la fiesta, debiendo estar entre ellos la chica en cuestión.

Otras búsquedas que podemos hacer:

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Algunas opciones están aun en modo de prueba, como las basadas en “relaciones”. Además, hay que tener en cuenta que solo aparecerán aquellas que hayan puesto su relación como estado público. Si no, no saldrá, que seguro que hay más apiscookeras emparejadas, ¿a que sí?.

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Podríamos buscar los restaurantes a los que les gustan a nuestros contactos o discotecas a las que fueron el sábado pasado. Imaginación al poder.

Siempre que busquemos algo, tendremos a la derecha, como podemos ver arriba, unos desplegables para afinar la búsqueda si no queremos utilizar la barra de búsqueda. O incluso añadir y mostrar las fotos o los vídeos de esos sitios.

Y podríamos estar así hasta mañana, buscando grupos de música a los que les gusta mis amigos de madrid, murcianos que ahora están viviendo en madrid, personas a las que les gusta una comida o incluso amigas de amigos que estén solteras. Las opciones son ilimitadas y el único tope lo pone la privacidad que hayamos y hayan puesto a esos datos.

Búsquedas profesionales

Tras 10 minutos haciendo búsquedas absurdas, divertidas o curiosas, Graph Search se convierte en una herramienta más. Se termina el hype y nos quedamos de nuevo usando la red como siempre. Pero Graph Search es una potente herramienta para marcas ya que nos permite dar con gente con gustos determinados, ya sean afines o no a nuestra marca. Veamos unos ejemplos.

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Podemos buscar a los fans de una marca en concreto

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Podemos buscar a trabajadores de una empresa

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Buscamos gente con nuestros intereses

Si somos una marca podemos buscar a los fans de nuestra competencia para interactuar con ellos, empleados de una empresa para buscar talento o incluso buscar a gente con los intereses de nuestra marca. Las opciones son enormes y con un poco de tino, podemos sacar resultados bastante valiosos.

Como se puede ver, los resultados nunca son de gente sin conexión directa, sino que siempre nos mostrará a amigos de amigos con dichos intereses. De forma que cuantos más contactos tengamos, más resultados podremos obtener en cada búsqueda.

Resultados de bing

Una de las opciones que menos atención ha recibido pero que es el caballo de troya escondido de Facebook son los resultados de Bing. Cuando buscamos algo que no podamos encontrar en la red, aparecerán los resultados de Bing a nuestro encuentro. De hecho, podemos utilizar Graph Search para hacer cualquier tipo de búsqueda, tal y como lo haríamos en Google, ya que aparecerán los resultados de Google. Y estas búsquedas no tenemos porqué hacerlas en inglés.

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Los resultados van siempre con el componente social, ya que podemos ver cuánta gente ha hecho like en esas páginas o cuántas personas han compartido esos resultados, dando más valor a los que hayan obtenido más interacciones sociales.

Con los resultados de Bing lo que la red pretende es que pasemos más tiempo en sus páginas, estando más expuestos a sus anuncios. Y no olvidemos que la API de Graph Search será publicada pronto, por lo que las opciones de advertising en estos resultados serán muy interesantes.

Conclusiones

¿Revolución? No, para nada. Pero si una evolución muy interesante. ¿Competencia de Google? Tampoco. Graph Search está enfocado a las personas, a encontrar personas y eso Google no puede hacerlo. Son dos tipos de búsqueda distintas, aunque con la incorporación de los resultados de bing Facebook enseña ligeramente los dientes, pero nada más. Graph Search hoy por hoy compite en un nivel de buscador distinto por lo que comentamos: está enfocado a encontrar personas o gustos e intereses de dichas personas.

Facebook dispone de la mayor base de datos del mundo, con gustos, intereses, relaciones, etc y ahora es cuando se puede explotar de verdad. Es un comienzo, el de una búsqueda social que promete encontrar a personas.

El problema, la privacidad. No como problema de que no haya privacidad, sino de que los datos sean privados. Graph Search únicamente te dará datos de tus contactos o de otros que no lo sean, pero siempre que sean públicos. Si un usuario pone su estado civil como privado, nunca saldrá en búsquedas relacionadas con el estados sentimental. O si ponemos como privado que estuvimos en un bar, nunca saldremos en una búsqueda de ese bar.

Por ello, el éxito de Graph Search depende muy directamente de lo que los usuarios compartan. Normalmente con nuestros contactos tendremos todo compartido de forma abierta, pero hacia fuera estará todo cerrado.

¿Qué tipo de búsquedas haríais nada más tener activado Graph Search?

Escrito por @pep



Tras estar 2 años en el departamento SEO de T2O media, ahora formo parte del equipo de Social Media Marketing como Social Media Strategist. Me vine a Madrid buscando lo que quería hacer y ahora puedo decir que soy feliz con lo tengo y con lo que hago.

7 comentarios en “Graph Search: así es como funciona

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  4. Si te das cuenta , Facebook le estará quitando una gran cantidad de búsquedas a google imagenes , A lo que me refiero es que las personas suelen buscar en google un determinado lugar para conocer , Y ahora lo harán en facebook , Por que y por que ?

    Por que en facebook encontraremos información real , de personas con intereses iguales por lo que el usuario tendrá una mejor proyección al lugar donde quiere ir , Algo que en google no se puede , En otras palabras esto moverá millones a favor de los pequeños anunciantes y empresas ( Hoteles , bares , casiones del el lugar ) , Todo esto a favor de facebook al año

    Saludos

  5. Muy buen artículo, quiero destacar, siguiendo el hilo de Carlos que, más allá de Bing, Graph Search es copetencia directa de Google siempre y cuando nosotros los usuarios pongamos la información. Por ejemplo, sabiendo que ustedes tienen su fb page, y yo soy seguidor, no voy a salir de fb para encontrare con ustedes (Así funciona desde antes de Graph Search)

    Ahora, simplemente alcanza con que cualquier web de descargas esté en facebook para que podamos encontrar las mejores páginas de, por ejemplo, descargas de tutoriales (En relación, por ejemplo, a las páginas Likeadas por nuestros amigos, compañeros de trabo o, perfectamente, Pioneros en un área específica).

    Restaurante? Lugar al que viajar? Mirar películas? Basicaente: Comprar?, será más efectivo con fb.

    • Yo no lo tengo muy claro todavía, lo del buscador de facebook puede ser útil para buscar personas, pero no creo que pueda sustituir a google de momento. Que es un claro competidor por supuesto que más que otros en estos momentos, pero de todos modos me parece muy precipitado sacr conclusiones hasta que no este más avanzado el proceso.

      No depende de que facebook quiera ser el nuevo buscador de la gente, sino que la gente quiera que sea su buscador.

  6. Pingback: “#Hashtags” en Facebook | App Venezuela

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