La primera impresión es la que cuenta, en ella basamos nuestras decisiones día a día, si alguien te atrae o no, si alguien te cae bien…, así somos, nos guste o no, y es que los libros, discos, artículos, tuits, post… todos ellos están subyugados también a la dictadura de la primera impresión y en muchas ocasiones son sus títulos los que nos ayudan a decidir si queremos “meterles mano” y entablar una relación más significativa, o no vamos a pasar del cruce de miradas.

Es importante acudir al refranero español para señalar eso de que “aunque la mona se vista de seda, mona se queda”, y entender que no debemos caer en la tentación de poner titulares llamativos que llevan a un click “facilón” pero que nunca nos conducirán a una relación seria, vamos que nunca llegará a presentarte a sus amigos, ni mucho menos a sus padres. ¡Hay amigo, qué gran problema que no te quieran presentar!

¿Qué hacer entonces para conseguir que tu contenido se los lleve de calle, para que todo el mundo hable del partidazo que supone y se lo presente orgulloso a amigos y parientes? Hay que hacer ni más ni menos que los que está haciendo Upworthy, un sitio web agregador de noticias que está teniendo un gran éxito. No lo digo yo, sino sus números, pues desde que se lanzó en marzo sus visitas únicas han ido creciendo de 2,5 millones en julio, a 4 en agosto, hasta llegar a los 6 en septiembre y alcanzar en octubre los 7 millones de visitantes únicos.

El NewYork Times le dedicó un artículo a los 100 días de su lanzamiento, y entre sus inversores cuenta con los cofundadores de BuzzFeed, John Johnson, el de Facebook, Chris Hughes y el de Reddit, Alexis Ohanuan. Entre sus contenidos virales que han llegado hasta nuestras costas un vídeo sobre el matrimonio gay que titularon: “Dos lesbianas criaron a un bebé y esto es lo que consiguieron”, que en 5 días pasó de 700.000 visionados a 17 millones.

El equipo de Upworthy, que describe su misión como la de convertir las historias en virales, tiene la receta del éxito:

• Elige un buen contenido que interesa a la audiencia y conectan con sus emociones.
• Optimiza el contenido para que sea socializable, es decir, para que se pueda compartir en todas las redes sociales y tenga cabida en cada una de ellas.
• Sabe que el contenido visual es lo más compartido en redes y apuesta por este tipo de formato.
• Le pone un buen lazo para que pique la curiosidad de la audiencia y clicke para ver el contenido, es decir, escoge el titular adecuado. Para ello, sus redactores llegan a escribir 20 titulares diferentes hasta dar con el más adecuado, porque no es lo mismo decir, “Lo que las medidas de la Barbie representan en la realidad” que “Al final estaba totalmente justificado cuando llamabas a la Barbie skinny bitch”, ambos copys llevarían al mismo contenido, pero el interés despertado no sería el mismo.

@ainhoatorres

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