¡Oiga! Estos publicitarios, estrategas, pensadores marketinianos… no paran de crear. Del Marketing, al Social Media, pasando por Marketing 2.0, llegando al 3.0 y ahora hablando del Blended Marketing… Eso sí, cómo no, todo con nombre anglosajón ¡qué suena mejor!

Esta semana, en una de esas casualidad de la vida o el destino, vi en una tarjeta de un proveedor que ofrece servicios de Blended Marketing y por un segundo me sentí como de otro siglo. ‘¿En qué momento me había quedado tan desactualizada?’, pensé para mi.

Empecé a Googlear y di con que tiene un origen  basado en el significado de la palabra inglesa ‘blended’ (mezclado) y que el marketing no es la primera disciplina en la que aparece, curiosamente. [Por cierto, sino os habéis dado cuenta aún, en las etiquetas de las botellas de buen whisky esto ya viene…] Pues bien, resulta que en el ámbito de la formación ya se habla de ‘Blended Learning’ aludiendo al modo de aprender que combina enseñanza presencial con tecnología no presencial, en la que hay una selección de los medios adecuados para cada necesidad educativa.

Un cocktel mezclado, no agitado, que tanto está gustando a las marcas

Está claro que no voy a descubrir América si digo que la relación entre el marketing ‘online’ y ‘offline’  ha pasado y pasa por muchas fases. Recuerdo como al principio Internet apenas se valoraba en los planes de marketing (conste, aún cuesta lucharlo) y cuando se hacía se desarrollaba de forma separada. Algo bastante similar a lo que está ocurriendo hoy en día con Mobile. Aunque esa es otra cantaleta. Ahora, mientras vemos y leemos, como está subiendo la inversión en acciones online, la inversión en medios convencionales merma cada vez más. ¿Será que los nuevos términos marketinianos impactan, sorprenden y deslumbran al anunciante?

Hace tiempo dimos paso entre nuestros vocablos al Marketing 2.0, que haría peligrar a los viejos formatos publicitarios. Y nada más lejos de la realidad porque no se trata de hablar de un nuevo marketing, sino del marketing de siempre implementado a través de nuevas herramientas. La integración es la clave, señores, pues hay innovadores formatos que tienen potencial si los unimos a medios que llevan años demostrando su eficacia.

No sé vosotros pero yo lo leo y lo primero que pienso (y así, tal cual, lo solté por la boca): ‘esto no es una novedad.’ Menos aún en un terreno marketiniano en el que de sobra sabemos que la piedra filosofal se obtiene de una estratégica y cuidada combinación de Internet con los medios convencionales, ya que es un medio muy rentable pero en ningún caso exclusivo para toda campaña de publicidad y comunicación.

Y aquí es donde el móvil aterriza para unir. Ser un puente claro, personal y directo entre el mundo offline y online. El público ya no es un consumidor pasivo de mensajes publicitarios sino que quiere recibir cada vez más información a través de un medio que le permita interactuar y encontrar un valor añadido, algo más allá.

By @pilarmr