Eres #muyfan de un blog. Mucho. Y en ocasiones, no ves monstruos pero si posts que hacen que te replantees si seguir leyendo o no. El tono cambia, el formato y la forma no es igual y, aunque te esfuerzas en buscar ese “algo” que te aportaba tanto, no consigues ver ni el más mínimo rastro del autor original, sino que parece un personaje animado de algún videojuego ¿Los escribe algún robot o máquina automatizada?

En España, actualmente, las marcas cuentan con el apoyo y la publicidad de las blogueras en su día a día:

• Mango pregunta si quieres la chaqueta que han diseñado para ti Gala, Andy, Chiara , Aimee y Jules en Ibiza, después de que haber ofrecido a estas It girl un fin de semana increíble en la isla blanca (clase de yoga en la playa incluído )
• Otro gran ejemplo es el de Paula Echevarría que con su trabajo no solo se convertido en una de las actrices más cotizadas del país, sino también en una de las blogueras más queridas. Ser la imagen de Blanco también le ayuda.

¿Sabías que los seguidores de un blog, tienen derecho a saber si en un post hay incluida publicidad sea cual sea su forma? ¿Sabías que por mínima que sea esta publicidad u opinión, si eres bloguero/a, debes indicar la marca o agencia que te ha hecho llegar ese producto, beta de servicio o incluso invitación a evento?

Según un artículo publicado en el diario Expansión, aunque la publicidad encubierta carece de regulación legal expresa fuera del estricto ámbito audiovisual, según estas expertas, se podría aplicar por extensión la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico (LSSI) y, más concretamente, los artículos 19 a 22 de dicha norma. ¿Cuántas veces vemos que las blogueras de moda renuevan outfit y se ponen ropa de la marca “X” e “Y” diariamente sin anunciar previamente que se les ha regalado la ropa?. Un tímido gracias al final del post serviría para solucionar posibles problemas legales. En concreto, los afectados (seguidores, marcas, competencia…) podrían pedir la acción de cesación . La  acción de cesación que puede llevar a un blog a dejar de hacer precripciones ficticias o publicidad encubierta en el futuro.

Al otro lado del Atlántico ya se están llevando a cabo diferentes acciones. En Estados Unidos, se recomienda desde 2009 por ley que las celebrities revelen el tipo de vínculo que poseen con las marcas. ¿Cuáles son las obligaciones y los derechos de las blogueras y de las marcas?

Hace un par de años, el extraño caso de las apariciones de blogueras en camisetas hizo saltar la alarma en el mundo de la blogosfera. Mientras unas tenían pesadillas, otras soñaban con ser la próxima Betty copiada por Zara. No todos los días puede aparecer tu cara en una camiseta y, por ende, en los medios. Es el precio de la fama, dicen. Y el negocio de la moda.

Por otro lado, los desfiles también reclaman a las It girls más visitadas. Y se codean con las celebrities más cool que cobran ingentes cantidades de dinero por los desfiles a los que asisten. No, señores, el front row de un desfile no es casual ni mucho menos natural. En este escenario, las marcas se preguntan: ¿Por qué pagar a una famosa cuando una blogger sale más barata?

Prescriptoras,líderes de opinión e influenciadoras… Aparentemente, tienen el poder. Muchas veces vemos cómo esas personas que tanto admiramos en la red nos hablan de nuevos productos que reciben en exclusiva y hablan en consecuencia de ellos siempre con actitud positiva. Ya lo dice el refrán: “A caballo regalado…”  Por el momento es difícil que este tipo de actos tengan algún tipo de repercusión legal, pero tiempo al tiempo. Si eres uno de los stakeholders de este espectáculo llamado moda 2.0 deberás tenerlo en cuenta .

Para terminar, os dejo con una presentación muy interesante de las III jornadas de blogs de moda. En ella se habla del poder de venta de las bloggers de moda y de sus ventajas con respecto a los medios de moda tradicionales y revistas. ¿Adivináis cuál es su principal atractivo? La cercanía y la credibilidad… Volviendo al título del post: ¿te lo pondrías porque es tendencia o porque te lo han regalado? ¿Es beneficioso perder esta credibilidad por dinero, prendas nuevas o invitaciones a fiestas? ¿Vosotros qué pensáis?

por @Rebitt

Imagen: Thema Felix en Flikr