Medir el éxito de una web pasa por dos cifras ineludibles: el número de páginas vistas y sus usuarios únicos. Son métricas esenciales para garantizar, entre otros, la inversión publicitaria en medios digitales que, por primera vez en la historia de Internet, acaba de superar la de los medios off line con un 18,3 por ciento frente al 15,6 por ciento de los impresos, situándose en segunda posición solo por detrás de invencible televisión (43 por ciento), según el último informe de IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el márketing y la comunicación digital en España.

Y sí, sin ese análisis difícilmente podemos avalar el funcionamiento y la correcta marcha de una web. Sin embargo, en el caso de los sites orientados como fuentes de información o en blogs de noticias puede resultar determinante conocer otras cifras, como el número de veces que se ha compartido, es decir, difundido por los visitantes que se interesaron inicialmente por esa información, especialmente porque esto demuestra si, además de un titular atractivo y tras leer la noticia, consideran el contenido a la altura de sus expectativas y, es más, desean unirse a la acción transmisora.

Siendo el magnate de las redes sociales, con sus 900 millones de usuarios, no es de extrañar que el principal ránking se promueva en torno a Facebook. Al menos así lo han analizado desde NewsWhip Spike, una nueva herramienta en fase beta que compila un listado de los cincuenta monstruos de noticias que han liderado la publicación social durante el mes de septiembre.

La primera gráfica ofrecida en exclusiva a BuzzFeed muestra los editores con el mayor número de historias publicadas y con más de 100 interacciones en Facebook, medido a primero de octubre, entendiendo por interacción un “me gusta”, un comentario o la acción de compartir. Los datos recogidos son la consecuencia de rastrear más de 5.000 periódicos, en principio en inglés, ligados a esta red social:

Curiosamente, y sobre todo desde un punto de vista estrictamente digital, en la segunda tabla extraña ver en el top 10 a 7 medios esencialmente tradicionales, como New York Times, Daily Mail o BBC. Aún así, los online Huffington Post, yahoo.com y BuzzFeed se llevan la palma en publicación social con una gran y (lógica) ventaja frente a sus competidores analógicos.

Al ser una herramienta en fase beta y de momento gratuita, se aprecian algunas limitaciones en NewsWhip Spike para examinar y medir la publicación social basándose únicamente en Facebook como un método para determinar las historias más sociales de las fuentes de información web, y obviando otras redes como Twitter, Tumblr o Pinterest, aunque desde su blog se han comprometido a seguir avanzando y seguro que arroja a la luz mucho más datos en el informe del próximo mes.

No por ello deja de ser un buen indicador de la amplificación de las noticias por parte de los usuarios siendo Facebook lo que es y, por ende, su conformidad con las publicaciones, especialmente las procedentes de medios surgidos en Internet. Habrá que estar atentos a los nuevos estudios. ¿Seguirán siendo los referentes también en el resto de redes? Casi seguro…

@InmaFerragud

Imágenes | Kalexanderson, Buzzfeed.com.