El 3 de octubre, Google anunció en su blog para Webmaster una actualización en sus directrices y es que después de Panda y Pengüin había que retocarlas un poco, sobre todo en lo referente a las acciones recomendadas de LinkBuilding.

Durante al menos dos años Google tuvo un agujero por el que las prácticas Black Hat SEO se la colaban al buscador. En un mes con algunos software específicos de generación masiva de enlaces y altas de refritos de contenidos tenías asegurado como mínimo el Top 10, de ahí los dos últimos grandes cambios de algoritmo:

• La búsqueda del contenido original de calidad
• La pérdida de valor de los enlaces no contextuales

Como siempre digo “Google llega tarde, pero llega”, aunque seguro que ya han encontrado otra forma de recuperar las posiciones perdidas y si tenéis oportunidad de pasaros por alguno de los foros black os lo recomiendo porque se aprende mucho, eso sí, los experimentos del “lado oscuro” hacerlos con vuestras propias páginas y nunca con la de clientes. Os servirá para ver de que pie cojea Google y buscar la forma más “white” de aplicarlo.

Teniendo en cuenta que en las nuevas directrices el buscador avisa: “es posible que Google responda negativamente a otras prácticas engañosas que no aparecen aquí. No se debe asumir que Google aprueba una determinada técnica engañosa por el simple hecho de que no esté incluida en esta página”… y el que avisa, no es traidor, ¿o sí?

El caso es que además de hacer más legibles y estructuradas las buenas prácticas, también podemos sacar algunos factores que han adquirido relevancia en los últimos tiempos de cara a mejorar nuestra indexación y posicionamiento:

• Fragmentos enriquecidos: que no sólo mejoran los resultados, sino que además favorecen el Click-Through Rate (CTR). Por favor, desarrolladores y programadores del mundo, no nos lo pongáis tan difícil y empezar a aplicarlos sin que sea bajo demanda y caras largas.
• Socialización: cuando creabas o actualizabas una página el buscador te surgería darla de alta en un directorio o marcador, desde hace ya algún tiempo la recomendación es hacer un Tweet, sin embargo, este tema de la Socialización #SEO se merecepor un post aparte.
• Imágenes y vídeos: a Google les encanta pero no saben leerlo… curioso.
  Algunas de las pautas a seguir son:
  • Crea un sitemap de imágenes y otro de vídeos
  • Incluye contenido textual: alt y pie de foto en las imágenes y transcripciones, títulos, descripciones… en los vídeos.
  • Ponles nombres descriptivos a los archivos, nada de imagen9387.jpg
  • Insertarlos en las páginas adecuadas para que puedan retroalimentar la contextualización temática.
  • Cuida el tamaño y la calidad de los mismos.
  • Guárdalos siempre en la misma ubicación de tu web y cuidado con no incluir la carpeta que los contiene en el archivo robots.txt
  • Cada vídeo e imagen deben tener su URL propia con información textual.
• Esquema de enlaces naturales o que lo parezcan en un contexto de la misma temática que la página de destino.
• Velocidad del site: aunque los ajustes algorítmicos en este sentido ya los dio hace un par de años sigue siendo una de las claves de mejora de experiencia de usuario y por tanto, para arañar algunas posiciones.
• Errores de rastreo e indexación: yo soy partidaria de que cuando Google habla mucho de un mismo tema en su blog es porque está haciendo ajustes en ese sentido y ahora, lo que más comenta es precisamente los errores de sitio.

Así que nada, a barrer la casa que el año está a punto de terminar y habrá que hacer balance.

@egarciaherrera