Mis Apis Por Tus CookiesSalvados y su #ciudadanoklinex, el placer de ver televisión en directo
En la tele nunca ponen nada bueno. Eso lo sabemos todos. Encendemos el televisor y cambiamos de una cadena a otra, sin encontrar un lugar en el que quedarnos. Al final, recurrimos al Video on Demand, también conocido como “veo lo que quiero cuando quiero y donde quiero”.
Como consecuencia, acabamos desconociendo lo que echan en la tele, lo que se estrena y lo que se cancela y acabamos siguiendo más atentamente la programación de otros países que la nuestra propia. Si vemos algo en un canal español, es porque alguien nos ha dicho que es bueno. Y claro, si en lugar de decírnoslo alguien, resulta que la recomendación viene de parte de decenas de personas a las que seguimos en Twitter y con las que compartimos intereses y gustos, acabamos encendiendo la tele.
No soy una espectadora habitual de Salvados, el programa de La Sexta, pero sí que lo veo de vez en cuando. El domingo, que estrenaba temporada, yo no estaba viendo la tele pero sí que estaba repasando mi timeline de Twitter. De pronto, un hashtag lo invadió todo: #ciudadanoklinex. Que éste fuera más o menos acertado es un tema aparte, pero los comentarios que hacían amigos, conocidos y desconocidos de Twitter hizo que encendiera el televisor.
Mientras tanto, benditas segundas pantallas, iba siguiendo lo que se comentaba en el hashtag del programa. Y lo hacía por una sencilla razón: no es que lo que veía en la tele me aburriera, ni muchísimo menos, sino que en mi móvil encontraba muchísima información complementaria que yo iba guardando en mi favoritos. La tele, lamentablemente, no nos ofrece la posibilidad de los hipervínculos, pero gracias a eso que ahora llamamos “televisión social” nos los encontramos sin pedirlos.
Durante el programa, Jordi Évole entrevistó a Francisco Polo. Ya sabemos lo rápido que ocurre todo en televisión: es imposible emitir una entrevista completa, así que se seleccionan las mejores declaraciones. Cuando la entrevista terminó, fue el propio Francisco quien tuiteó un artículo de su blog ampliando lo que había contado en el programa.
No solo eso, sino que además el propio Jordi Évole iba preparando a la audiencia y aconsejándoles a qué debían prestar más atención. Los creadores de contenidos son, ahora, más accesibles que nunca y nos ofrecen determinados datos que de otro modo no habríamos conocido o detalles en los que nos habríamos fijado.
Además, los espectadores tienen la posibilidad de interactuar directamente con el programa e indicar lo que les gusta más…
Y lo que les gusta menos.
¿No es eso lo que siempre queremos en marketing, en comunicación, en publicidad? ¿Saber lo que nuestra audiencia piensa, quiere, necesita?
¡Pero los espectadores no solo alaban o critican! También ofrecen contenido complementario a través de su Twitter. Por ejemplo, al principio de la entrevista de Jordi con Julio Anguita, éste hizo referencia a un artículo determinado de la Constitución y pidió a los espectadores que lo buscasen si tenían una Constitución en casa. Si te daba pereza o no tenías una en casa, @_Juanli facilitaba un enlace a la misma.
Jesús Maraña, por su parte, aprovechaba lo que contaba Anguita para dar a conocer un libro que creía que podía ser interesante para los espectadores: La cultura de la transición.
Con tanto tuit, ¿cuál fue el resultado de todo ello? Un 86% de audiencia social y el convencimiento mío, y espero que de alguno de vosotros, de que la televisión, que siempre ha sido social, ahora lo es más que nunca y que no solo sirve para que no nos sintamos solos mientras la vemos. La conexión con cientos y miles de personas que ven un mismo programa a la vez que tú enriquece el discurso, te hace reflexionar, conversar, compartir e ir más allá de lo que te ofrece “la caja tonta”. Y eso, amigos, es algo que experimentamos más intensamente cuando la tele la vemos en directo.
Imagen de inicio | La Sexta.
Es que ahora es tan importante lo que marcan los shares como lo que se dice en Twitter y Jordi Evole ha conseguido juntar ambas a la vez. ¡Ojalá siga haciendo buenos programas siempre!
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