Existen adicciones de todo tipo: Al juego, al trabajo, a la tecnología, a mentir, a robar… Y yo he descubierto otra: La “minisitepatía”. Lo sé, lo sé… Vosotros también os habíais dado cuenta, pero yo le he puesto nombre y me llevo el mérito. Resulta que en verano uno tiene tiempo para reflexionar sobre muchas cuestiones, como por ejemplo acerca de las acciones que realizamos en medios sociales o sobre las que realiza Google con sus algoritmos. Así que mi reflexión se ha ceñido a los minisites, por lo que primero voy a hablar sobre los beneficios que creo que suponen y luego voy a determinar dónde está el límite entre una buena idea y una adicción.

Los cinco beneficios principales de un minisite

1. Es una herramienta de marketing muy flexible y por eso se suele utilizar para campañas, para promocionar un producto o servicio por separado, etc.

2. Es la opción ideal para proporcionar información adicional que no nos interesa tener en nuestra web principal: Eventos, cursos de formación, material interactivo, etc.

3. Cubre rápidamente cualquier necesidad online que tiene la empresa, ya que le permite publicar contenido sin limitarse a la estructura y al diseño de su site principal.

4. Permite un análisis independiente del site principal y, por tanto, mucho más específico del que se obtendría de una página cualquiera de nuestra web, ya que suele tener su propio perfil de medición.

5. Se puede realizar SEO y SEM adecuados y concretos para el contenido del minisite, de manera independiente del site principal.

Existe una adicción o minisitepatía (de menor a mayor grado) si…

• … no sabes cuántos minisites tienes, ni de qué son, pero quieres crear otro más. Esto ocurre frecuentemente con los sitios de grandes empresas. El responsable de marketing, por ejemplo, decide crear un minisite para detallar una información nueva y diferente, contrata el diseño a una agencia, el minisite se publica y resulta que convive con otros minisites que tienen una información casualmente muy parecida, porque esta idea ya la tuvieron hace un par de años y también quedó muy bien. Una pena no haber aprovechado el contenido y el dominio de los antiguos minisites para ahorrarse parte del presupuesto que se ha empleado.
• … no piensas en despublicar minisites, sólo en crearlos. A lo largo del año se crean diferentes minisites para distintas campañas, para promocionar eventos o como estrategia de marketing y, como suele ocurrir, se encarga cada minisite a una agencia diferente. Cada agencia pone en marcha su minisite, se miden sus resultados, se hace SEO, SEM… Y lo que parece un problema matemático de Cuaderno Rubio, termina siendo un problema de abandono. Nadie se responsabiliza de eliminar el nuevo sitio cuando la campaña termina o el responsable de ese proyecto de marketing cambia.
• … tus minisites compiten entre sí. No sólo no sabes qué minisites tiene tu empresa, si no que ni siquiera sabes si se han despublicado aquellos que no son relevantes y resulta que en los informes de posicionamiento, la principal competencia de ese nuevo y precioso minisite donde tienes puesto el punto de mira, es otro minisite del pasado que ha vuelto a la SERP como el Espíritu de las Navidades Pasadas, para recordarte que no te vistas, que no vas.

¿Cómo superar la adicción?

La conclusión es que si no queremos pecar de adictos, debemos llevar una cuenta organizada de todo lo que se publica al margen de nuestro site principal con su fecha de publicación y fecha de fin, público al que va dirigido, tipo de contenido que contiene y toda la información que nos resulte relevante para distinguirlo y saber si ese contenido se podrá renovar en el futuro por información actualizada, se deberá despublicar, se podrá mantener como borrador para aprovechar su estructura en futuros minisites, etc. De esta manera será más fácil hacer un SEO adecuado para el contenido publicado de nuestra empresa, no competiremos contra nosotros mismos e incluso podremos ahorrar en los presupuestos dedicados a la creación de nuevos sitios.

Todos son pros, así que no vale la excusa de “sólo era un minisitillo de nada”…

@chatunga 

Imagen portada | Profound Whatever

Imagen Help | LiminalMike