Mis Apis Por Tus CookiesLas seis W del Transmedia
Las cinco W (y una H) siempre sirven para entender un concepto al completo. Aquí están las del Transmedia, el concepto de moda.
¿Qué?
Transmedia (o narrativa Transmedia, ‘Transmedia Storytelling’) es la forma de contar historias usando varios soportes como elemento narrativo, teniendo en cuenta que todas estas ventanas forman parte del relato. En las narraciones Transmedia, los espectadores son una parte muy importante en la historia ya que ayudan a la construcción del mismo, pudiendo acceder a él por varios puntos (un capítulo de una serie, un videojuego, un cómic, redes sociales, juegos de mesa…).
¿Quién?
El estadounidense Henry Jenkins creó el concepto hace unos años cuando publicó su libro ‘Convergence Culture: la cultura de la convergencia de los medios de comunicación‘). Un ‘académico-fan’ (así se hace llamar a sí mismo en su blog: Aca-Fan) que, como tal, en ocasiones puede pecar de no conocer del todo la industria por dentro y ser demasiado teórico pero que, sin duda, es el verdadero gurú (éste sí) del Transmedia a nivel mundial. Eso sí, nadie puede hablar de esto con algo de criterio sin haberle leído. Él recopiló aglutinó ideas hasta crear el concepto Transmedia.
¿Cuándo y dónde?
En películas (‘Star Wars’, ‘Matrix’, ‘Harry Potter’, ‘El Cosmonauta‘…), series (‘Lost’, ‘Glee’, ‘Dexter’, ‘Águila Roja‘, ‘El Barco‘…), música (Björk…), videojuegos, libros, webisodios, cómics, juegos de mesa o de cartas, aplicaciones para smartphones…
¿Cómo?
Pero, ¿esto no es merchandising? ¿O licencia? ¿O Crossmedia? No, la diferencia con:
- el merchandising es: que éstos son objetos promocionales que normalmente se regalan para reforzar una campaña. Por ejemplo, los cascos para escuchar música que me regalaron el otro día en un concierto al pedirme una consumición de determinada marca.
- los productos licenciados es: que éstos son productos (normalmente a la venta) relacionados con una licencia. Por ejemplo, una camiseta de Angry Birds.
- multiplataforma es: que por esto se entiende una misma historia contada en varias ventanas. Por ejemplo, las películas de El Señor de los Anillos consisten en el mismo contenido de los libros adaptado al cine.
- Crossmedia es: que la historia sea extendida a varias plataformas y ésta no se entienda si no se consume en su conjunto.
Es decir, Transmedia es igual a público colaborativo, historia en varias plataformas en la que cada una se entiende por sí misma pero en conjunto amplía el relato y, en conjunto, todo forma un universo.
¿Por qué?
- Porque el espectador actual no quiere que el consumo de su serie o programa favorito termine cuando acaba en televisión.
- Porque las redes sociales nos permiten ser partícipes de la historia.
- Porque se pueden rentabilizar muchas más opciones que la habitual.
- Porque los espectadores pasan a ser fans.
- Porque es mucho más divertido.
- Porque fomenta la co-creación.
- Porque surgen nuevos modelos de negocio basados en segundas pantallas.
- Porque…
¿Hace falta decir algo más?
A mí me da que esto del Transmedia no va a ser cuestión de un par de días… 
Escrito por Eduardo Prádanos (@EduardoPradanos)
Gracias, Eduardo por este buen resumen.
Jenkins resalta algo que creo es muy enriquecedor para la evolución del transmedia: distinguir entre viralidad y dispersión.
Dejo también una presentación muy interesante de otro de los ponentes del Madrid Transmedia LivingLab: Robert Pattern http://www.slideshare.net/ZenFilms/future-storyworlds-presentation-to-argfest-2012-in-toronto