La prensa digital española no es muy dada a la optimización web, aunque tampoco es que lo  necesiten demasiado, o al menos eso creen… entre Google News, la continua actualización de contenidos, la preferencia de posicionamiento de los artículos más recientes, la relevancia que le otorgan los buscadores y las listas blancas, hacen pensar que su única preocupación es luchar con los altos porcentajes de rebote mediante “noticias relacionadas”.

Sin embargo, como periodista de formación y SEO de profesión, considero que hay muchas cosas mejorables en el periodismo online de cara a los usuarios y por qué no, de los resultados de búsqueda:

• Contenido duplicado: Google lanza Panda y además de los directorios, autoblogs o marcadores sociales uno piensa “bueno, por fin los medios de este país tendrán que currarse la información y no copiar y pegar las notas de prensa de las agencias (véase EFE o Europa Press), sin contrastar, sin filtrar, sin aportar valor añadido”. Pero no, a ellos el algoritmo les pasa de lado y es que Google y Bing tienen listas blancas de webs “intocables” salvadas de estos cambios algorítmicos “a dedo”.
• Lectura online: No leemos igual online que en formato impreso, de ahí que las parrafadas interminables hayan ido desapareciendo progresivamente, que se haya estructurado la información en bloques más pequeños, pero… ¿qué pasa con las negritas, con los enlaces textuales, con las listas…? Cuando llegamos a un artículo leemos de forma vertical, buscamos los aspectos más destacados con el fin de identificar si merece la pena detenerse a profundizar en el contenido o buscar una alternativa mejor, por no decir que facilita la tarea a los robots de búsqueda.
• Valor añadido: Hoy he buscado “consecuencias rescate España”, algo de candente actualidad, pero que requiere un pequeño esfuerzo del redactor y que supone una mayor estabilidad en los resultados de búsqueda, pudiendo aportar tráfico a corto, medio y largo plazo. Para mi sorpresa, parece que este valor añadido ha quedado relegado a portales especializados, medios independientes, pero sobre todo, bloggers… Por suerte para el periodismo, muchos de ellos escriben en los medios.
• Enlaces textuales: El hipervínculo nació para relacionar información, para ampliar datos cuando las limitaciones espaciales o literarias te impiden abarcar cada aspecto de tu relato, para citar fuentes, para contrastar… entonces, ¿por qué los medios tienen tanto miedo a usarlos? Probablemente piensen que si de por sí los visitantes no navegan por sus sites, menos lo harán si facilitan que salgan del mismo, a la más pura ideología analógica, al igual que las secciones de deporte de los diferentes canales de televisión sólo hacen referencia a los que emite su cadena, no sea que un telespectador de Antena3, por poner un ejemplo, descubra que existe una liga ACB de Baloncesto y se pase a RTVE… en fin…
• Socialización: Está claro que en contenidos tienen para compartir y regalar, que van a tener “un millón de amigos” por ser quienes son, pero desconocen la esencia de una Red Social porque desaprendieron a conversar cuando empezaron a formar parte del poder establecido abandonando su papel de intermediario y porque la bidireccionalidad para ellos se mide en impresiones publicitarias.

Que conste que hablo de medios y no de individualidades periodísticas, aunque quizá el futuro del periodismo digital está precisamente en cada uno de ellos y en la suma de dichas individualidades.