Un estudio conjunto de comScore, Shop.org y The Partnering Group señala que  Pinterest se acaba de convertir en la plataforma social que más influye en las decisiones de compra de los usuarios estadounidenses.  Esta red social es la tercera más popular de Estados Unidos, ocupa la posición 126 entre los sitios más visitados del mundo, según el ranking de Alexa y, por si fuera poco, su número de usuarios se incrementa un 143% al día.

Son muchas las marcas y medios españoles que han apostado por la red de moda, pero su consolidación en España está aún lejos de ser real, a pesar de su reciente lanzamiento en castellano.  Con estos datos en la mano, hace unos días comencé a plantearme la necesidad de crear un perfil de Pinterest para un proyecto institucional en el que trabajo ¿Qué contenidos de valor podría ofrecer que no tengamos ya en otras redes? ¿Mi público objetivo iba a a encontrarme allí? Y, lo más importante, ¿iban a aceptarlo mis ‘jefes’? Las Administraciones Públicas todavía miran con desconfianza a las redes sociales por considerarlas herramientas que escapan a su control.

Pensando en esto, comencé a navegar por Pinterest en busca de ejemplos de entidades españolas  con un servicio público asociado y esto fue lo que me encontré:

Ayuntamientos

Aunque no esperaba encontrarme ningún consistorio español por aquí, cuál fue mi sorpresa al ver que el Ayuntamiento de Fuengirola tenía perfil en Pinterest ¡y con contenido!  Sus tablones están dedicados a cuatro aspectos de la ciudad: turismo, instalaciones deportivas, ocio y cultura y fiestas locales y sus 24 pins ofrecen una descripción detallada de las imágenes que albergan. El perfil aún está por explotar y solo tiene nueve seguidores, pero me parece un buen ejemplo del partido que las instituciones locales pueden sacar a esta red social.

Bibliotecas

En Estados Unidos es sorprendente el número de bibliotecas que han dado el salto a Pinterest. Y no me refiero a grandes instituciones como la Biblioteca del Congreso , sino a bibliotecas locales que han sabido cómo sacar partido a esta red para atraer lectores a sus centros. Volúmenes curiosos, citas literarias, novelas que merece la pena leer,  arte hecho con libros… las posibilidades son infinitas. En España, la Biblioteca de Lloret de Mar utiliza su perfil en esta plataforma para recrear una Expovirtual, mientras que la biblioteca de la Universidad Politécnica de Madrid  clasifica sus 30  ‘boards’ de esta manera tan original: #readytolearn #thrilledbythoughts #theshowmustgoon #desiderata ¡os recomiendo visitarla!

Hospitales

Aunque en un principio no busqué esta categoría, navegando por universidades me encontré con la Clínica universitaria de Navarra, toda una institución en materia de salud en nuestro país. Su objetivo en Pinterest, según lo describen en su perfil, es compartir con los usuarios sus conocimientos en atención sociosanitaria ¿Cómo? A través de 327 pins organizados en 38 tablones dedicados a distintas especialidades médicas: obstetricia, cardiología, cirugía torácica, enfermedades infecciosas… y un largo etcétera.  Ilustrados con fotos e infografías, cada pin tiene una pequeña descripción que ayuda a la comprensión de la imagen que le acompaña.

Museos

Todo un área por explotar con tablones dedicados a pintores, exposiciones virtuales, fondos del museo, instalaciones… Las grandes pinacotecas españolas aún no han definido su presencia en Pinterest, aunque algunas (como el Museo Nacional del Prado) ya han creado su perfil en esta red social. Me quedo con ejemplos menos conocidos como los del Museo Art Nouveau y Art Déco Casa Lis de Salamanca, el Mimma malagueño o el Museo de la Alhambra, que utilizan sus tablones para compartir las opiniones que tienen la gente de sus colecciones, destacar la pieza del mes o promocionar a sus museos ‘amigos’.

Universidades

¿Las universidades españolas tienen representación en Pinterest? Ya hemos visto ejemplos como el de la Biblioteca universitaria de la UPM o la Clínica universitaria Navarra. La Universidad de Zaragoza utiliza su perfil en esta red social para dar a conocer sus instalaciones, promocionar sus servicios y actividades culturales y dar cobertura a su área de investigación.  La Universidad de Nebrija postea sus tablones en inglés con temas que poco tienen que ver con la educación (Nice food, My Style, Monadas, Si hay que ir se va…), mientras la Universidad de Alcalá de Henares ha creado su perfil con cuatro ‘boards’ relativos a su área de acción, en los que solo ha pineado dos fotografías de la histórica institución.

Por último, una curiosidad. Aunque los servicios de policía y bomberos municipales españoles no dan señales de vida en Pinterest, en Estados Unidos es cada  vez más habitual que pequeños departamentos locales den a conocer sus acciones a través de esta red social ¿Mi favorito?  El tablón de ‘Bad boys’ (and girls) de este departamento de policía de Massachusetss ¿Veremos algún día este ejemplo por aquí?