El día 24 de abril nacía un nuevo algoritmo de Google, Google Penguin, el mayor enemigo de los spammers y de los que se oponen a las guidelines de Google. El que fuera presentado como un héroe defensor de las búsquedas de calidad, personalizado con el icono de un entrañable pingüino, parece no haber encontrado el reconocimiento que buscaba. Quizá es mi percepción, pero son pocos los que hablan de las bondades de Google Penguin y muchos los que explican cómo enfrentarse a ellas. Los titulares en el mundo del SEO suelen ser jocosos con el nombre de este antihéroe y parece que la sensación que existe en el panorama de los buscadores es que con Panda estábamos mejor.

Y es que parece que en SEO como en la vida, desconfiamos de lo nuevo. No es que Google Panda no tuviera sus críticas y no se dijera que había perjudicado a portales con millones de visitas, pero me da la impresión de que en el caso de Google Penguin se habla mucho más de las posibles caídas de sitios en las búsquedas, que de los posibles beneficios. Tanto es así que cuando se habla de Panda y Penguin, visualizo a un Danny de Vito en su papel de Pingüino, el villano de Batman,  haciendo de las suyas, mientras el algoritmo predecesor se mantiene vivo en forma de Kung Fu Panda. ¿Exagerado? Sí, por supuesto.

Para que diferenciemos el objetivo de ambos algoritmos, Google Panda estaba centrado en proporcionar un contenido de calidad y original, penalizando a los sitios que copiaban su contenido de otros portales o utilizaban la marca de sus competidores. Siguiendo la línea de Google Panda en beneficio de las prácticas conocidas como white hat, Google Penguin y su actualización 1.1 lanzada el pasado 25 de mayo, se centra más en el black hat webspam, ya que muchos sitios, en su búsqueda por obtener un ránking mejor en buscadores, aplican técnicas como la de keyword stuffing (rellenar el contenido abusando de palabras clave) o crean link building hacia su site a través de la compra de enlaces, con enlaces recíprocos o procedentes de portales de escasa fiabilidad.

Conclusiones y consejos para protegerse del Pingüino

1. Seguir las prácticas recomendadas por Google para Webmasters: Directrices de Google. Esto no sólo le servirá para protegerse de Google Penguin, si no para cualquier algoritmo que surja y  que penalice las prácticas black hat.

2. Estudiar los anchor text: Que el texto hipervinculado sea variado, natural para el contenido en el que aparece y no manipulado.

3. Identificar el tipo de enlaces que llevan a tu sitio: Si proceden de redes de blogs o hay un envío masivo de links procedentes de directorios porque así generaste la construcción de enlaces en el pasado hacia su sitio, debes ponerle remedio. (Una herramienta para detectarlo especifícamente es Link Detective). Si contactaste con un sitio para que incluyera tu link, será fácil contactar para que lo quite. Empieza por ahí.

4. Consigue enlaces hacia tu sitio positivos y no de la manera sencilla: Es bueno que aparezcas en foros de gran relevancia, blogs, redes sociales y sitios de Q&A, es decir, es bueno estar presente en sitios valorados por los usuarios y, por tanto, por Google, pero la aparición en estos sites no es tan fácil como comprarla o hacer un intercambio de enlaces, por lo que éste es el link building bueno, el que tiene que ver con que el contenido que ofreces es importante o valioso para otros sites y, por esa razón, te enlazan. Si consigues enlaces de este tipo hacia tu sitio, habrás conseguido la calidad que busca Google y una diversidad de fuentes que te harán posicionarte bien en el buscador.

5. Evita el uso masivo de palabras clave: No manipules el contenido para repetir las palabras clave que deberían posicionarlo, utiliza sinónimos.

6. Actualiza tu sitio de forma regular: El contenido original, escrito para el usuario y no duplicado de otro portal será el que finalmente triunfe.

7. Las redes sociales son tus amigas: Los usuarios acceden cada vez más al contenido a través de las redes sociales, procura estar presente y generar interés, ya que la presencia porque sí, no sirve para nada.

Y como conclusión final, procura optimizar tu sitio y no dedicarte a encontrar lagunas en los buscadores para posicionarte, porque antes o después, esto te jugará una mala pasada y puede que tu caída beneficie a la competencia y, piénsalo… No hay nada más difícil que volver a atraer a usuarios o clientes que se han ido de tu sitio al de tu competidor. Como diría Pingüino (el de Batman): “No lo olvide, Max: Sus desperdicios, son mis beneficios“.

@chatunga

Imagen: afilmaday