Soy muy poco amiga de buscar términos nuevos para acciones que han existido siempre, pero sí creo que es importante que todos conozcamos las distintas opciones y observemos acciones o metodologías de acción que tienen otras marcas para mejorar nuestras estrategias.

Hoy quería hablaros del branded content, o lo que es lo mismo, la creación de contenido vinculado a la marca. Este contenido no es sobre la marca (ya estamos cansados de marcas que solo hablan de su producto, de las ventajas del mismo y bla bla bla). Si tu producto es limitado, es aburrido, es uniforme, no da más de sí en cuanto al contenido es el momento de que te plantees una estrategia de comunicación basada en el branded content.

¿Qué es el branded content?

Es una estrategia de contenidos en el que la marca es una parte más de esta experiencia. Busca entretener al consumidor y no venderle un producto. Prima el mensaje que lanzas a las ventajas que tienes, desdibujamos lo que constituye la publicidad y lo que constituye el entretenimiento.

Desde ese punto tú ganas engagement con tu usuario (porque gustas) y fidelización (porque te siguen, porque asocian tu marca a este contenido).

El branded content tiene que ser innovador y sorprender. Es decir, tu mensaje tiene que ser una experiencia, algo que guste al usuario. Formatos tradicionales pierden peso, formatos nuevos lo ganan: aplicaciones, vídeo…

¿Qué debo tener en cuenta para hacer una estrategia de branded content?

- Tu marca importa menos, ya se enterarán que eres tú si lo haces bien, pero vender tu marca no es lo más importante

- Piensa qué valores se asocian a tu marca

- Identifica tu público y qué le gustaría

- Busca el formato, el tiempo y diseña una acción

- Crea un plan de contenidos asociado

Es importante que tengas en cuenta dónde y cómo va a aparecer tu marca (no hablamos de un emplazamiento físico, puede ser un titulo). Esta acción debe ser sutil e insinuada. No hagas cosas cutres, si no vas a sorprender no va a servir de nada.

Algunos ejemplos

Absolut creó I’m here, a love story in a absolut world. La película, totalmente adaptada muestra los valores de la marca. Os la recomiendo por la calidad real que tiene. Aquí tenéis la web: www.imheremovie.com

BMW realizó una serie de ocho episodios que fue protagonizada por Clive Owen. Si os fijáis la serie va destacando indiréctamente los aspectos de la calidad de varios automóviles

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OK3e4Pe8K1k]

¿Conoces alguna acción similar? Espero vuestros comentarios

Escrito por @ClaraAvilaC