Mis Apis Por Tus CookiesAnuncios en tiempo real en Facebook: ¿servirán para algo?
Desde que Facebook empezó a cotizar las cosas no están precisamente tranquilas: la pérdida de valor de la acción parece que mete presión a la empresa y han decidido no estarse quietos. Definitivamente, tratan de encontrar un producto publicitario que haga recuperar la fe a los inversores y no destroce la experiencia de los usuarios. Los anuncios en “tiempo real” son un nuevo intento.
No eres quien dices ser
Una verdad como un templo: los intereses que declaramos en nuestro perfil en Facebook no son del todo ciertos. En las fotos todos posamos (al menos un poco), y a la hora de rellenar nuestras preferencias siempre las adornamos un poco. Poder basar la publicidad en lo que hacemos y no en lo que decimos que hacemos puede “cambiar las reglas”. Exagerando un poco, claro.
Las claves de Facebook Exchange
Con Facebook Exchange la idea es:
- Basar los anuncios según tus búsquedas. Si no hemos terminado una transacción o hemos dejado algo a medias, nos recordarán que “eso nos interesaba.
- No se podrá combinar con los datos de Facebook. Una pena, porque el cruce de datos podría haber dado mucho juego.
- Permitirá la entrada de third parties.
- CPM. Funcionará con un esquema de coste por impresiones.
Cómo encajará en móvil
En estos momentos parece la pregunta del millón: todo se desplaza al móvil y hasta Zynga (sí, los del Farmville) lo está sufriendo. No ser relevante en el móvil parece una losa demasiado pesada en estos momentos. Y el que dé con la fórmula habrá triunfado, claro. Aunque de momento este anuncio ha tenido su efecto en Bolsa.
¿Intrusiva?
Tampoco especialmente, al fin y al cabo ya hemos sufrido este tipo de publicidad de una forma u otra. El debate vuelve a ser el de siempre: si busco algo (en Google o dónde sea), y entro en Facebook para “desconectar”, ¿de verdad voy a querer un anuncio sobre eso mismo? ¿se percibirá como algo de valor, intrusivo o simplemente no se percibirá?
Modelos opuestos
Es un poco exagerado, pero mientras Twitter busca un mayor control de la experiencia (si hay mil dispositivos distintos es complejo saber cómo se ve tu plataforma) y provocar que la gente se quede cada vez más en su sitio (páginas de #hashtag, tweets extendidos), mientras que en Facebook parecen empeñados en incorporar otros productos publicitarios, y no innovar demasiado en lo que es la experiencia de usuario (eso sí, ya hicieron muchos cambios en el último F8). Que sea por evitar la sangría de ingresos o por “sana innovación” es otra historia, pero desde luego no se duermen en los laurales.
¿El formato definitivo?
Facebook no parará hasta encontrar un nuevo tipo de publicidad que le haga justificar su valor bursátil. O eso o que no lo consiga y tenga ciertos inconvenientes. Aunque esa vía es, hoy por hoy, demasiado exagerada.
De momento: una nueva cosa nueva para probar cuando salga.
No creo que el problema venga con “los anuncios”, más bien con el ¿qué hago ahora con todos estos fans?
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