Mi Facebook personal se está convirtiendo en una especie de cómic cada día más absurdo: como recurro en mi tiempo libre a Facebook para desconectar y entretenerme, sigo a páginas de humor (cuanto más absurdas, mejor ) que publican decenas de imágenes y memes al día. Pero en los últimos días ya no disfruto tanto con ellas… porque me dan envidia.

Cada foto que publican recibe cientos (¡miles!) de likes, centenares de comentarios (siempre positivos) y se comparte una y otra vez, consiguiendo un alcance que ya le gustaría tener a cualquier otra página con el mismo número de fans. Su porcentaje de “personas hablando de esto” es altísimo, y sus comunidades no paran de crecer en número de fans.

Así que me pongo en #ModoFrikiON para estudiar, analizar y comparar el “engagement” de algunas de las páginas más absurdas que sigo. Primero, veamos un ránking de algunas de estas páginas humorísticas (de las que se actualizan a diario), en función de la gente que está hablando sobre ellas (PTAT: People Talking About This) y su número de fans:

No creo que a nadie le sorprenda, a estas alturas, que la página con más fans no sea la que tiene a más gente hablando sobre ella: de hecho, la más popular es Humor Absurdo, que sería la tercera por número de fans; y la que menos seguidores tiene, Los Memes, supera en PTAT a la segunda más popular, Señoras que dicen “oyoyoyoyoyoy” cuando se enteran de un cotilleo.

Pero vayamos un paso más allá: ¿qué página recibe mejores respuestas por parte de la comunidad? ¿Cuál tiene más ‘engagement’? Para medirlo utilizaré la fórmula que ha publicado Socialbakers, según la cual el engagement diario de una página de fans en Facebook es el resultado de sumar los likes, comentarios y shares de las publicaciones de un día, dividido entre el total de fans y multiplicado por 100.

En función de las publicaciones realizadas el pasado viernes 11 de mayo, el ranking de estas páginas en función de su engagement sería muy diferente (DPER=Daily Page Engagement Rate):

Entonces…

La primera conclusión, y elemental, es que no por tener más fans tienes a más gente hablando sobre tu página (o a un porcentaje mayor). Llama la atención cómo con 6 publicaciones, una página pueda obtener 16 likes y otra 4.210. ¡La diferencia es abismal! Y no se debe tanto al tipo de contenido que publican, sino a cómo lo publican: si es una imagen (en la biografía o en un álbum) o un enlace con imagen destacada. Las páginas que actualizan diariamente con fotografías reciben una respuesta muchísimo mayor por parte de la comunidad que aquellas que comparten links. Incluso en una misma página,  compartiendo el mismo tipo de contenido, la diferencia es palpable:  

Otra de las claves que hacen que haya tanta diferencia en engagement entre unas páginas y otras es el recurso “fácil” a la aplicación RSS Graffiti, que actualiza la biografía en Facebook cuando se publica un nuevo contenido en la web. La gran (¡gran!) carencia de esta aplicación es que no da la opción “compartir” (share), por lo que la viralidad de estos contenidos, tan necesaria en el caso de las páginas de humor, cae en picado.

Y cuando parecía que la imagen lo era todo en las páginas de humor, llega “Aquí están todos locos… Arre unicornio” y simplemente por publicar un chiste en texto, sin soporte gráfico, se cuela en la sexta posición del ranking en engagement.

Así que por mi parte, ahí os dejo mi recomendación de páginas divertidas a las que recomiendo seguir en Facebook, con especial mención a la líder en engagement, Gandalf es poderoso porque lleva una batamanta (de la que soy muy muy muy fan )

@SolSolSolillo

Imagen  vía  Scott Beale