Mientras los escépticos siguen dudando las posibilidades de esta no ya tan nueva red social, lo cierto es que cada vez más marcas cuentan con perfiles en Pinterest. La penetración de esta plataforma ha llegado ya a algunas de las ONGs más importantes a nivel mundial y organizaciones como Greenpeace, Red Cross o Save the Children ya interactúan de forma activa en la plataforma.

Por el momento, la presencia de las organizaciones sin ánimo de lucro en Pinterest se circunscribe casi por completo a aquellas con base en Estados Unidos, siendo los perfiles de sus centrales en Washington los más activos. En cuanto a Europa, la actividad de ONGs en Pinterest se reduce casi en exclusiva a perfiles solidarios con base en Reino Unido o países nórdicos.

Como ocurre ya en otras plataformas, United Nations es la organización que cuenta con una presencia global más sólida y una estrategia más coherente. A parte de su perfil como entidad global (United Nations) también cuentan con presencia propia de algunas de sus agencias internacionales como UNICEF, UNHCR o UNESCO.

¿Es útil esta plataforma para el tercer sector? Como defensora (y adicta confesa) de esta red no puedo decir otra cosa más que me parece un gran acierto que algunas organizaciones ya hayan elegido Pinterest como otro canal más dentro de su estrategia de comunicación 2.0. Todos conocemos ya la capacidad de Pinterest de generar y redireccionar tráfico a sus sites pero lo que hace que Pinterest sea especialmente interesante para las entidades no lucrativas es su fuerte carácter viral y su potencia visual.

La mayoría de las ONGs destinan una gran parte de sus recursos y esfuerzos a la concienciación social, a la sensibilización. Y una de las mejores formas de hacerlo es usando elementos gráficos que realmente capten la atención del público al que van dirigidos. Una gráfica impactante puede ser el comienzo de la relación con un potencial voluntario, donante o socio. Ese es el motivo por el que todas las organizaciones cuidan tanto sus piezas gráficas. Sin embargo, pocos lo hacen mejor que UNICEF. Merece la pena que echéis un vistazo al prefil global y al de su filial en Mozanbique. Nada refleja mejor que todas estas fotografías el espíritu y la misión de UNICEF.

El segundo elemento que mencionaba es la capacidad de viralización en Pinterest, algo vital para las comunicaciones del tercer sector. La facilidad de “repinear” combinada con buenos elementos visuales hace que en cuestión de horas la misma imagen haya sido compartida por muchos usuarios lo que impacta en gran medida en nuestra memoria visual.

Me gustaría poder ver a algunas ONGs españolas en Pinterest dentro de poco. Mientras tanto os recomiendo que visitéis uno de los perfiles más interesantes por el momento: Amnistía Internacional. Amnesty International USA no sólo pinea fotos de sus proyectos sino que también dedican un board a otras ONGs en Pinterest ayudándolas a difundir su mensaje. Pero si tuviese que quedarme con alguno de sus boards serían el que dedican a frases inspiracionales (Inspiring Quotes) o su lista de lecturas imprescindibles sobre derechos humanos (Human Rights Reading List). Una genial forma de crear vinculación y sensibilizar al usuario y a la población en general.

@anita_escurin