Sí, vale, seguro que en los últimos días has escuchado hablar hasta la saciedad de Pinterest. Aunque muchos lo vean como la última ‘chorrada’ de Internet, demasiado cursi o el último ‘invento’ para procrastinar delante del ordenador, lo cierto es que hace (bastante) tiempo que un nuevo invitado al festín 2.0 no creaba tanto revuelo, ilusión o expectación como esta nueva herramienta social.

Por si los periodistas, editores web, blogueros, consultores en comunicación o social media no tuviéramos pocas plataformas y herramientas que controlar, llega la que dicen va a ser la red social del año. Nacida hace dos años en Silicon Valley, sin embargo no han sido hasta estos últimos seis meses cuando hemos empezado a oír hablar de esta exitosa start up.

De momento, los números no engañan:

- En tan solo seis meses, la niña bonita del Social Media actual ya redirigie más tráfico que Google+, Youtube y LinkedIn juntos.

- Con casi 12 millones de usuarios únicos mensuales en Estados Unidos, es la web con el crecimiento más rápido de la historia.

- Según Alexa, Pinterestocupa el puesto 26 entre los sitios mas visitados de EE.UU y el 126 en todo el mundo.

- En enero, atrajo a 11,7 millones de visitantes, de los cuales el 80% son mujeres. En mayo de 2011 este servicio social contaba con 418.000 visitantes únicos. Dos meses después, esta cifra ascendía a un millón y este pasado diciembre, mes, quizá del auténtico boom, alcanzó los  7,5 millones de visitantes. (Si queréis más datos, os recomiendo este análisis de TechCrunch o de TreceBits)

Sea como sea y ya se trate de moda pasajera una cosa de chicas, como he oído por ahí, una manera de perder el tiempo o una herramienta con bastante potencial…

…. ¿Qué es Pinterest exactamente?

Para quien todavía no se haya ‘enganchado’ (sí, doy fe de que es ‘altamente’ adictiva, sobre todo si tienes y le dedicas tiempo), Pinterest no es más que un híbrido, un tablón de anuncios virtual donde “organizar y compartir las cosas que te gustan”, como reza su slogan a través de tantas boards temáticas como queramos añadir en nuestra cuenta.

Se accede mediante invitación (este detalle añade ‘exclusividad‘ al sitio) y una vez dentro, el usuario ‘pinea’ el contenido (eminentemente visual) que encuentra por Internet o ‘repinea’ el que han compartido ya otros usuarios de la comunidad y que nos ha gustado por uno u otro motivo. Se trata, fundamentalmente de filtrar y curar contenidos, eminentemente fotográficos, a través del cual podemos acceder a la fuente original o ‘quedarnos’ con la imagen.

Es cierto que no deja de ser un marcador social tipo Delicious, Diigo o Zootools. Lo que le diferencia de sus hermanos es que Pinterest visual ya que su contenido y su atractivo está basado fundamentalmente en la imagen. Su fundador, Ben Silbermann lo define insistiendo en una de las claves de su éxito: gustos e intereses similares: “Pinterest es un sitio que conecta a las personas que se apasionan por las mismas cosas. De la misma manera que las personas que usan Facebook están contentos de conectar con la gente que les importa, la gente en Pinterest esta muy contenta de estar inspirada por quienes tienen gustos similares”.

Aunque se comparte casi absolutamente de todo (abarca multitud de flancos, también el Social Media y las infografías, of course), el contenido que más se pinea son fotografías (aunque también hay bastante vídeo) que tienen que ver con el lifestyle, la decoración, el ‘mundo boda’, las citas y frases motivadoras, manualidades (DIY) recetas de cocina y, cómo no, la moda. Mucha moda.

El otro día leía que, al fin y al cabo, Pinterest se resume a ir de ‘shopping’ sin gastarnos un duro, creándonos una especie de armario, casa, boda o vida ‘ideal’. En imágenes, eso sí.

Aunque esta definición me gusta, personalmente me hace mucha gracia esta que circula en los últimos días de ‘pin en pin’….

¿Y las claves de su éxito?

Sí, y a pesar de tanta euforia, también los hay que creen que este Pinterest sobrevalorado, que está demasiado enfocado al contenido femenino, que es otro (fra) caso para sumar al ciclo del Hype de Gartner (cómo olvidarnos de Google Buzz o Google Wave) o que, salvando las diferencias, terminará teniendo el mismo ciclo que el de la discoteca de moda a la que hacía referencia antes: ahora tiene lista en la puerta para entrar, para terminar convirtiéndose en un “garito más”.

No obstante, este contenedor, recopilador, ‘curador’ de contenido visual, tablón digital -o como le queramos llamar-, presenta una serie de características que nos llevan a pensar que la herramienta tiene un enorme potencial por delante.

¿Qué por qué? Porque contiene bastantes elementos de sociabilidad, es (muy muy) fácil de usar, podemos acceder a ella desde nuestro Ipad, iPhone o iPod touch  y también con versión para Android es visual y atractiva, muy aspiracional, tiene muchos usuarios, viraliza, alimenta nuestro ego porque nos convierte en ‘trendsetter’ y prescriptores (algo a lo que casi todos aspiramos en algún aspecto de la vidas) y, por si fuera poco, engancha. Y bastante, además.

Todos estos ingredientes han convertido a Pinterest en herramientas perfectas para marcas (sobre todo de moda, diseño, decoración, belleza…) que no han tenido encima que invertir ni un solo euro para recibir tráfico de vuelta desde sus pins y repins…

El servicio incluye también ideas de regalos (‘gifts’), que no es más que productos pineados o repineados puestos a la venta, algo que, sin duda, además, que ha dado la vuelta al social comerce.

Hasta aquí queda claro que para las marcas, esta herramienta es muy útil de cara al nuestra estrategia de marketing digital…

 Pero ¿Y si hablamos de periodismo? ¿En qué puede ayudar Pinterest al periodista, bloguero o medio de comunicación?

Es cierto que no se trata de ninguna red que se caracterice por la sesudez o excesiva profundidad de sus contenidos pero, si trabajamos en la comunicación y el entorno digital, debemos al menos conocer esta nueva red ya que, para empezar, y nos guste o no, es la discoteca de moda, donde va todo el mundo. Así que como CM, consultores de comunicación o periodistas digitales, como es mi caso, aunque solo sea para conocer, merece que le prestemos al menos algo de atención.

Eso sí, es cierto que le sacarán mayor provecho aquellos que desempeñen su trabajo en webs o revistas de diseño, ilustración, tendencias, viajes, decoración, lifestyle y por supuesto, la moda, un sector que ya está muy integrado en esta nueva plataforma.

Pero profundizando un poquito más en sus posibilidades, estos son algunas de los consejos y ventajas para que, si eres periodista, tengas en cuenta a la hora de empezar a utilizar Pinterest, una herramienta que sin entrar en valoraciones personales puede aportar aún más valor a tu trabajo.

-          En Pinterest podemos buscar temas, ideas para nuestros posts, artículos o reportajes (tanto fotográficos como escritos). Si queremos saber cuáles son ‘los trending topics’ pinesianos, pincha en la pestaña ‘popular’.

-          Nos ofrece la posibilidad de localizar a prescriptotes del área al que nos dediquemos. Se pueden crear, ahora también a través de Pinterest, interesantes vínculos profesionales. No olvidemos que compartir intereses es la clave del futuro (y presente) de las redes sociales.

-          Pinterest nos mantiene a la última en tendencias, algo que no está demás si, además, nos dedicamos al sector de la moda, la decoración o el lifestyle, tanto desde un medio de comunicación como desde una página web o nuestro blog personal.

-          Esta herramienta (disponible en versión web y app para smartphones e Ipad te permite, también, potenciar tu marca personal como curador de contenidos, una de las tendencias de este 2012. Aunque hasta ahora había otro tipo de herramientas para curar contenidos, esta quizá es una de las más ‘visuales’ y atractivas.

-          Es una plataforma perfecta si somos, también, fotógrafos. Podemos incluir nuestras propias imágenes en alguna pinboard convirtiéndola en una especie de portfolio de nuestro trabajo (también podemos venderlas). Si somos periodistas, también podemos crear un board con nuestros artículos a partir de imágenes o infografías.

-        Cuando publiquemos un post, artículo, editorial de moda… ‘pinearlo’ en la pinboard a la que corresponda. Utiliza como ‘gancho’ una de las fotos más atractivas o llamativas del artículo.

-          Es una manera más también de encontrar fotografías para ilustrar nuestro artículo, crónica o post. Eso sí, respetando los derechos de autor. Por eso, para encontrar al autor y hacer referencia a él, deberás hacer el camino a la inversa: Es decir, buscarás la imagen en Google, que te mostrará la fuente de la que ha sido tomada y su url. ¡No te olvides de incluirlo! Si

-          Teniendo presencia en Pinterest, fidelizamos a nuestros lectores y creamos engagement, una de las claves de sitios como este y donde radica el futuro de la web 2.0. Ellos conocen un poco más nuestros gustos más personales / profesionales en otro entorno que no es la web, el medio de comunicación, el muro en Facebook o sus tuits en Twitter, las maneras a través de las cuales hasta ahora nos habíamos relacionado.

-          No hay que pasar por alto la enorme cantidad de tráfico que puede redirigir a nuestra web o nuestro blog así que es importante que instalemos los botones de ‘Follow me on Pinterest’ y ‘Pin it’ para que cada imagen, cada infografía pueda ser pineable. En su propia web nos explican los pasos que tenemos que seguir para instalar estos ‘goodies’.

Por si no os ha quedado muy claro os dejo un link al tutorial de Derek Halpen en el que explica muy bien cómo añadir el Pin It utilizando WordPress. Si queremos dar valor a nuestro Pinterets, también podemos añadir a nuestra web el widget que muestra thumbnails de nuestros últimos pins. Aquí tienes una guía para instalarlo.

-          Estamos en una comunidad. Por ello, también hay normas, entre ellas la del etiquetado de los pins. No hay que repinear sin más añadiendo el típico comentario que nos apetezca. Hay que citar si puede ser a la fuente original, que siempre será mejor que las secundarias, tipo Google images o blogs. Si no tienes claro cómo citar a la fuente original, echa un vistazo a sus recomendaciones.

-          Autobombo, sí, pero poco. Lo nuestro sí, pero no todo el tiempo. Desde su web también nos advierten de que aunque podemos utilizar los pins para dar a conocer nuestro trabajo, no la convirtamos solo en una mera herramienta de ‘autobombo’. Como en todo, en la mesura está la clave…

-          Benefíciate del Social Media crowdsourcing creando ‘group boards’. Son tablones en los que todo el que quiera puede aportar pins. Se trata de una manera de que los otros puedan contribuir a tu trabajo y hacer, por ejemplo, artículos colaborativos. Solo tienes que dar a la opción de ‘Me+contributors’ cuando crees tu board.

-          Aporta valor compartiendo tus pins con tu Timeline de Facebook. Eso sí, hazlo con mesura o acabarás siendo demasiado intrusivo. Y pesado. Puedes compartir tus pins también a través de Twitter pero procura no crear demasiado ruido en el Timeline o te acabarán bloqueando.

-         Piensa en SEO. Es uno de los grandes valores de esta red social. Elige para tu post o artículo fotos  ’pineables‘, atractivas, que sepas que pueden gustar a tu público objetivo. Así te aseguras que te ‘pineen’. Estas fotos, al llevar asociado el link, pueden redirigir más tráfico a tu blog o tu site. No elijas cualquier imagen. Ten ‘visión’ SEO. Piensa en fotos, vídeos o infografías que puedan ‘enganchar’. 

-         Recuerda también etiquetar y categorizar bien tus pins para que puedan ser fácilmente ‘localizables’ desde el motor de búsqueda y que los usuarios te encuentren rápido. Si no tenemos el botón Intenta que los pins, también, estén bien organizados en sus correspondientes boards. Seleccionamos la imagen, la ubicamos en la pinboard que queremos que aparazca, añadimos un comentario que será el que aparezca bajo la imagen

… Al editar el pin, adjuntamos el link de nuestro artículo, el nombre del board y guardamos

-          En un interesante post que recomiendo, la periodista Margaret Looney propone un uso también muy intereante: publicar fotos (o vídeos) de última hora. Podemos estar en la calle cubriendo un acto e ir inmortalizando con nuestro iPhone un suceso y utilizar Pinterest como medio de comunicación ‘en directo’. También como contenedor para ir guardando esas imágenes que podemos utilizar para nuestro reportaje después.

-          Es una plataforma perfecta también para o retransmitir en directo eventos de moda. Sácale provecho a esta oportunidad (algo que ya nos ofrecía mi querido Instagram). El New York Times, por ejemplo, va a utilizar estos días esta herramienta para cubrir la NY Fashion Week. Ha creado una pinboard dedicada a ella que ya tiene mil seguidores.

Eso sí, su enviada especial, Elizabeth Holmes, adicta a Instagram y Twitter también colgará las fotos de lo que pase en esta pasarela a través de la cuenta @wsj. Las imágenes y tuits del evento están volcadas en la sección especial que le dedican a la pasarela.

Aunque al principio tenía algunos reparos, después de probarla durante algunas semanas he de reconocer que este nuevo invento social tiene bastantes posibilidades para nuestra profesión. No es la panacea, pero sí puede ayudarnos para divulgar nuestro trabajo, el de nuestro medio y saber qué se está cociendo en el mundo del lifestyle…

Y para no aburriros y como ‘amenazo’ con volver con otra entrega (con ejemplos de cómo algunos medios están utilizando con éxito Pinterest y sugerencias de usuarios interesantes), os invito a que visitéis el Pinterest de Mis Apis por tus Cookies (lo acabamos de estrenar!!). Yo, mientras, sigo por aquí… pin pin pin y ¡repin!

…¡Happy pinning!

@mercedesortizz

http://pinterest.com/mercedesortizz/

Foto 2: Antonio Cambronero via trecebits

Foto 3: Nikki Dopp vía kimboscrafts.blogspot.com

Foto 4: http://agbeat.com/

Foto 4: Katie via read-write-sing.blogspot.com

Para saber más:

http://edition.cnn.com/2012/02/06/tech/web/pinterest-website-cashmore/index.html

http://socialmouths.com/blog/2012/02/02/pinterest-everything-you-need-to-know

http://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/

http://www.clasesdeperiodismo.com/2012/02/06/tutorial-para-usar-pinterest/

http://www.youtube.com/watch?v=vQP2dBMoCQ0&feature=player_embedded

http://www.clasesdeperiodismo.com/2012/01/12/8pinterestperiodistas/

http://www.simplyzesty.com/social-media/top-tips-for-brands-on-pinterest/

http://www.enriquedans.com/2012/02/pinteresante-mi-columna-en-expansion.html

http://www.youtube.com/watch?v=keMQasaECKM&feature=youtu.be

http://themetaq.com/articles/pinterest-tips-social-media

http://ww.visibli.com/share/VkyYf9

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/como-podemos-utilizar-pinterest-para-hacer-marketing/

http://www.clasesdeperiodismo.com/2012/01/12/8pinterestperiodistas/

http://wwwhatsnew.com/2012/02/07/5-formas-de-usar-pinterest/

http://www.merca20.com/muy-pinteresante/

http://www.scoop.it/t/mundo-pinterest/p/994319803/8-cosas-para-periodistas-que-se-pueden-encontrar-en-pinterest

http://www.abinternet.es/pinterest-nueva-red-social-moda/

http://fmlopez48.wordpress.com/2012/02/06/pinterest-especialistas-y-usuarios-de-social-media-opinan/