Con su próxima salida a bolsa marcando récords históricos de cotización y sus casi mil millones de usuarios, indudablemente hoy en día Facebook es la reina indiscutible de las redes sociales… sin embargo, en los tiempos que corren, ninguna compañía tecnológica puede sentarse a comer perdices y ya son varios los rivales que acechan desde los puestos inferiores del ranking para tomar al asalto el castillo de Facebook.

Facebook

-          Pinterest: es ahora mismo la red social de moda y ha sabido encontrar un modo de ofrecer a los usuarios algo nuevo en un campo tan trillado como el de las redes sociales. Su apuesta por los contenidos visuales, por un interfaz sencillo y atractivo y por una nueva forma de compaartir contenidos le ha permitido hacerse con una buena porción del pastel de que supone el tiempo que los usuarios dedicamos a nuestras redes sociales, alcanzando una tasa de crecimiento similar a la de Facebook en su mejor época… tiempo al tiempo.

-          Google+: Irrumpió con la fuerza que proporciona el tener detrás a un gigante como Google y los millones de usuarios de gmail, que con un par de clicks podían incorporarse a esta nueva red. Su simple aparición conseguía poner nerviosos a Zuckerberg y sus acólitos, impulsando nuevos cambios como el timeline y algunas mejoras menores en Facebook. Además de unas tasas de crecimiento elevadas, este nuevo rival cuenta con una estrategia definida para lanzarse al asalto del mercado, ofreciendo soluciones y redes sociales corporativas basadas en su plataforma y perfectamente integradas con el interfaz de gmail.

-          Twitter: Ha sido considerada durante mucho tiempo la rival de Facebook, más por falta de un contrincante más cercano que por similitudes en su funcionamiento o modelo de negocio. El caso es que, a la vez que casi destierran la ballena blanca al olvido, los responsables de esta plataforma han conseguido alcanzar la nada desdeñable cifra de 500 millones de usuarios registrados (aunque su honradez les lleva a indicar que sólo unos 100 son activos cada mes) y, lo que es más importante, han conseguido dejar de ser una red para iniciados y han alcanzado a un público generalista, encandilando a los medios de comunicación tradicionales y presentando un nuevo programa para monetizar su plataforma a través de anunciantes.

-          My Space: Es sin duda la primera red social zombie… tras ser dada por muerta y malvendida, ha sabido reinventarse como una red más vertical y orientada especialmente hacia la música y la distribución de contenidos audiovisuales, encontrando un nicho bastante amplio de usuarios, aumentando su crecimiento como hacía años que no ocurría y abriendo un mercado publicitario (que de eso se trata todo esto, no nos engañemos) bastante rentable y lleno de posibilidades.

-          Los anteriormente citados son los principales contendientes de la liga en primera división, pero yo creo firmemente que el futuro estará definido por los dispositivos móviles, la conexión permanente de los usuarios y la personalización extrema de los contenidos. También creo que eso se reflejará en el creciente protagonismo que tendrán las redes actualmente denominadas como verticales o de nicho: Redes Sociales centradas en crear comunidades en torno a un interés común (fútbol, viajes, salud, maternidad…). Estas comunidades serán muy pequeñas en relación a Facebook y otras redes generalistas, pero estarán muy cohesionadas y segmentadas, resultando espacios sumamente atractivos para que las marcas publiciten sus productos.