Cómo crear un Trending topic y no morir en el intento o #yotambiénquieroserTT

Querido guionista:

Le escribo porque llevo unos días pensando en una historia que podría darle ideas de cara a una futura serie o programa de televisión. Como sé que su tiempo es muy valioso, no me ando con más rodeos y le cuento:

Era Sábado por la noche. Se emitía un partido de fútbol y, me llamó especialmente la atención que, antes de comenzar el partido, el comentarista informara de que podíamos hablar sobre el partido en twitter mediante el hashtag #futbolsexta. Una hora más tarde, el mismo comentarista comentaba:
“Ahora mismo somos Trending Topic en Twitter, señores, todo el mundo está hablando del partido”

Me resultó curioso el énfasis con el que explicaba el comentarista. Si un partido tiene una audiencia media de 4.000.000 de espectadores (váyase usted a pensar en un “Clásico”, donde se superan los 7.000.000 de televidentes) y cada vez hay un porcentaje mayor de usuarios que mira la televisión mientras trabaja con su ordenador o juega con su smartphone, considero que es completamente normal que nuestro deporte nacional se convierta en Trending Topic.

Después de esta hipótesis, he estado investigando hasta el día de hoy y revisando trending topics a diferentes horas del día y la principal conclusión que he sacado es que, independientemente de si un canal de televisión nos invita a tuitear el partido o no:

“Si hay fútbol, hay Trending Topic”

A continuación, le muestro algunas de las pruebas:

• El día 08 de Enero Villareal- Valencia fue Trending Topic
• El día 11 de Enero fueron Trending Topic Málaga 0 – 1 Real Madrid, Arbeloa, Coentrao,
• El día 13 de Enero: Gol de Alexis
• 15 de Enero: Gol de Diego, Villareal,
• 25 de Enero: Madrid-Barça, Barça, Messi, Pepe, #orgullosodesermadridista

El partido iba a ser trending topic de manera espontánea, entonces, el objetivo del canal era otro… ¿Por qué la Sexta aprovechó la coyuntura para realizar juegos, comentar e incitar a utilizar el hashtag #futbolsexta? Algunas posibles respuestas:

1. Fomentar la participación de los espectadores en las redes sociales
2. Que los tuiteros conozcan los juegos “#futbolsexta” y enciendan la televisión para ver los resultados
3. Conocer la opinión de los usuarios sobre el partido.

El canal Divinity también está invitando a usar hashtags en sus programas estrella #porfingossipgirl #anatomiadegrey7, #mujeresdesesperadas7. Y en Cuatro, ayer mismo, se promocionaba #hermanomayor por primera vez. Sospechosamente, son de Mediaset.  Parece que la empresa se ha dado cuenta de que se necesita una audiencia “X” para que el programa sea trending topic. Además, el 100% de los trending topics que tenían que ver con los programas, series o películas emitidas se producían en horario de “Prime time” (#cadenaperpetua, #regresoalfuturo, El Orfanato…), cuando más gente está viendo la televisión.

 Parece que, cada vez más, se diluyen las barreras entre plataformas de comunicación online y offline. Pero también se confirma que la televisión sigue siendo el medio más masivo, y uno de los mejores creadores de Trending Topics que existe. Con un #yotambiénquieroserTT, la Sexta lo ha conseguido. No se está utilizando a tal efecto por muchas otras cadenas de nuestro país. ¿El problema es de celos?, ¿Desconocimiento?, ¿Inexperiencia?. O quizá… ¿desinterés?
¿Porqué los canales de televisión no están realizando un correcto seguimiento de los trending topics que están relacionados con ellos directamente? ¿Porqué no crean o generan más tendencias?

Imagino que como ocurre con las series anteriores acabaremos de ver los programas anunciados de la siguiente manera:

Entiendo que lo más característico de Twitter es la inmediatez que ofrece, la rapidez y la información. Pero precisamente, ese es su mayor valor añadido y lo que haría que muchos pudieran aprovecharse de él. Usted entre ellos.

Twitter cuenta con más de 4 millones de personas que generan ideas constantemente. Es por eso que he decidido contarle esta historia. No sólo he revisado tweets sobre fútbol o los que yo he denominado “Tweets televisivos”, sino que he ido mirando por categorías, de qué se habla más en la red. Y me he llevado una gran sorpresa al ver que, más del 50% de los trending topics son “espontáneos”. Es decir, no tienen relación con ningún medio (ni televisión, ni revistas, ni otros periódicos o medios online). Le muestro algunos:

#ABestFriend, #PalabrasQueDuelen, #piroposfrikis, #insultosvintage, Funny Games, Prision Break, #Pelisconlechuga, En Gitania, #DiloenHoygan, Page 12 of 366, Cienfuegos, Feliz Jueves, #noerestwittero, #todoslossecretosdelsexo, #peliculascontumadre, Reyno de Navarra, Avatar 2, Viernes 13, Unos 50, 5yearsofKidrahui, We love Justin new Hair Colour, Simple Plan saved my live, #Planesparael14defebrero, #quienquierecasarseconmihijo, PP y del Real Madrid.

Es de destacar el humor de los “tweets espontáneos” que a pesar de que no han tenido la importancia de Costa Concordia, Urdangarín, #Fragalapelicula, excusasPSOE, #CMday, o Madrid 2020 si nos señalan que Twitter no es sólo una plataforma de información, sino que también de entretenimiento.

Andy Wharhol dijo que todos tendríamos derecho a 15 minutos de fama en el futuro. Y según parece, la plataforma no tiene por que ser la televisión.

Podemos crear un Trending Topic sin morir en el intento y aprovechar un Trending Topic para hacer algo nuevo, innovador y fresco: cambiar la Televisión. Quizá es una utopía, pero podría usted revisar de vez en cuando su timeline y ver qué es lo que quieren los internautas y, por ende, espectadores.

Por último, y no menos importante, me gustaría destacar que la calidad de la Televisión o el interés es fundamental para que se hable en la red. Aparecen bromas, entiendo que se hagan menciones en programas cuando algo es tendencia, pero también se podría profudizar un poco y ver ¿Por qué? ¿No le parece?

Atentamente,

Un #insustancial

by @rebitt

Imágenes | Optimum7