Dice un proverbio que “cuando el dedo del sabio señala la luna, el tonto se queda mirando al dedo”. En social media está ocurriendo algo parecido: las marcas quieren entrar en las redes sociales, quieren conseguir el mayor número posible de seguidores, pero ¿dónde están mirando? ¿Qué ofrecen a los usuarios a cambio de sus “me gusta” y de interactuar con ellos en Facebook o Twitter?

Por suerte, cada vez son más los ejemplos de acciones que van más allá del “síguenos” o “dale al Me gusta”, cuyos objetivos traspasan las pantallas, salen del 2.0 a las calles y aportan un determinado valor para los usuarios.

Es lo que pretende Johnnie Walker con su nueva campaña, “Keep Walking Project”: plantean a los usuarios tres proyectos diferentes con los que aportar determinados beneficios a la sociedad, y serán sus seguidores quienes determinen cuál de los tres proyectos se ejecutará.

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Los tres proyectos tienen diferentes fines: tecnológico, artístico y empresarial.

1. Pavagen: ¿eres de los que vas por la calle intentando no pisar las juntas de las baldosas, como Melvin Udall en “Mejor imposible”? ¿Alguna vez has contado cuántos pasos das para llegar de un sitio a otro? ¿Has pensado alguna vez cuánta energía podría acumularse a partir de los pasos que damos? En esto se basa el proyecto Pavagen, que obtiene la energía de nuestros pasos cada vez que pisamos estas peculiares baldosas.

2. Ze Frank: es un artista que se encargará, si su proyecto resulta ganador, de hacer realidad los sueños, ilusiones y esperanzas de los usuarios: creará una expresión artística que recoja todas las sugerencias de los usuarios (más árboles en las ciudades, que la gente sonría más…).

3. Hub Culture : es un proyecto empresarial que creará espacios temporales en los que las ideas pueden convertirse en negocios.

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¿Cómo se puede contribuir a apoyar uno de estos proyectos? Fieles al nombre de la marca, “Juanito Caminante”, a través de una aplicación de iPhone (todavía no está disponible) y mediante la página de Johnnie Walker en Facebook, los usuarios irán acumulando pasos hasta el 3 de noviembre, fecha en la que realizarán su donativo al proyecto que más les guste. El proyecto que reciba más apoyo será el que se convierta en realidad.

Para difundir la iniciativa, el día 6 de octubre se celebrará la puesta de largo del Keep Walking Project, en un evento presentado por Toni Garrido en el que la música correrá a cargo de Russian Red. Para asistir, lo único que hay que hacer es invitar a tres amigos a que se hagan fans de Johnnie Walker en Facebook. Y para hacerlo, y conseguir el bono que te dará acceso a evento, hay que entrar en la aplicación “Keep Walking Project” e invitar a tus tres amigos.

Con esta iniciativa, Johnnie Walker defiende y aprovecha el apellido de su marca, pero además quieren demostrar que estar unidos en comunidad permite alcanzar logros que individualmente no podríamos conseguir. Así que ya lo sabes: ponte un calzado cómodo y empieza a caminar. La unión hace la fuerza.

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@SolSolSolillo

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Post patrocinado por Johnnie Walker