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Llega el iPad 2 en las tiendas, con expectativas de ventas que superan 40 millones de unidades por todo el mundo. Y, como no podría ser diferente, las empresas de moda están más que apuntadas a la tendencia. Seguramente seremos sorprendidos con las nuevas acciones de publicidad y marketing en esta segunda versión de la tableta de Apple ya que, en un pasado muy reciente, tuvimos buenos ejemplos. Echemos un vistazo.

En sus comienzos (oye, hablamos precisamente del año pasado), la utilización del iPad como plataforma de branding fue bastante utilizada por las revistas. Las acciones de comunicación iniciales no tenían mucha interacción. Eran mas bien catálogos de contenido y/o productos.

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Pero, con el paso del tiempo y el crecimiento de la popularidad de la tableta, el potencial de utilización de la herramienta fue más adelante con aplicaciones “on demand” : exposiciones de arte, entrevistas con los diseñadores y personalidades, directores creativos, guías de la ciudad, recomendaciones de música, responsabilidad social y otros contenidos muy relacionados al universo de la marca. En eso, Stella Mccartney es un destaque.

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En términos de realidad aumentada Burberry fue pionero. Sacó partido de la utilización del iPad en 25 de sus tiendas elegidas alrededor del mundo para sus clientes VIPs en su desfile de primavera-verano 2011. Con las tabletas en manos, los clientes podrían comprar cualquiera de las prendas vistas en la pasarela con una aplicación desarrollada especialmente para el evento.

Para la publicidad y el marketing, los especialistas destacan 2 posibilidades interesantes en el iPad 2 (¿alguién se arriesga a alguna más?):

1. La tecnologia Facetime permite el chat de vídeo (el cara a cara) con los clientes.
2. Las aplicaciones de realidad aumentada ya que la nueva versión viene con un procesador más rápido.

Así que, mientras seguimos avanzando, y basados en lo que ha pasado hasta ahora, no podemos esperar algo menos que la audacia por parte de las empresas de moda en un futuro muy cercano.

OTROS EJEMPLOS DE LA UTILIZACIÓN DEL iPAD+LUJO:

• Aplicaciones para casas de lujo y que tambien son utilizadas en hoteles: domótica, luz, sonido, climatización, home theatre, etc.
• Range Rover utiliza el iPad como una característica estándar de su último modelo.
• Clinique hace un diagnostico de la piel con el iPad. El puñado de tiendas piloto Clinique en Estados unidos han reportado incrementos de ventas de hasta un 30 por ciento gracias a la innovación.